1600㎡雪王城堡空降长沙!全球最大蜜雪冰城旗舰店试营业

2月13日，蜜雪冰城长沙首家旗舰店在黄兴路步行街正式开启试营业。这座号称“目前全球最大”的雪王城堡，通体采用标志性的红色外墙，搭配憨态可掬的巨型“雪王”雕塑，一经亮相便吸引了大批市民与粉丝慕名而来，成为长沙又一处现象级网红打卡地。

上午9时30分，排队队伍已从门店入口延伸至步行街中段，不少市民举着手机对着巨型雪王雕塑拍照留念，还有许多年轻人举着蜜雪冰城限定冰淇淋，等待捕捉最佳的打卡角度。工作人员身着统一工装，有序引导客流，一边为排队市民介绍产品，一边提醒市民注意排队秩序、保管好个人物品。

旗舰店采用上下两层复式结构，1600㎡的超大空间一眼望不到头，经典红白配色贯穿整体设计，随处可见的雪王IP元素，从墙面装饰到桌椅摆件，细节拉满，既贴合长沙热烈奔放的城市烟火气，又彰显了品牌专属特色。

布局方面，门店一楼聚焦核心茶饮与冰淇淋品类，不仅有柠檬水、冰鲜柠檬水等经典爆款，更有专属限定饮品与冰淇淋同步上线，7款限定冰淇淋、16款专属饮品均保持十元以内的亲民价位，延续品牌极致性价比优势；二楼则打造“雪王魔法铺”式零售生态，涵盖IP周边、零食、文创产品等全品类布局，从1.5元的积木盲袋到89元的徽章礼盒，从雪王毛绒冰箱贴到雪王号小火车积木，价位跨度适中，满足不同年龄段消费者的需求，不少年轻人提着购物篮挑选周边、拆盲盒，体验感拉满。

不仅自带热度，还能有效带动周边消费，蜜雪冰城的火爆出圈，其专属IP“雪王”起到了关键作用。自2018年诞生以来，这个手持冰淇淋权杖、憨态可掬的卡通形象便收获了大量粉丝的喜爱。从洗脑全网的主题曲，到线下活动中吸睛的雪王人偶；从2023年推出首部动画片《雪王驾到》，到2024年上线《雪王之奇幻沙洲》，蜜雪冰城通过持续产出多元视听内容，不断强化雪王IP的影响力。2025年5月，《雪王驾到》更是推出了英语、法语、葡萄牙语等多语种版本，正式面向全球发行，实现了IP出海的突破。

在二楼的IP周边区，也有不少年轻人驻足停留。大家提着购物篮，一边挑选雪王毛绒玩具、积木盲袋等周边产品，一边围着盲盒陈列区挑选、拆盒，时不时能听到拆到隐藏款时的惊喜欢呼声，不少人还会互相展示自己抽到的盲盒款式，沉浸在这份童趣与惊喜之中。

近年来，“茶饮+”的跨界模式已成为新茶饮赛道的主流发展策略，除蜜雪冰城外，喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬等头部茶饮品牌也纷纷布局副业。不过，各品牌的具体打法存在明显差异：部分品牌效仿蜜雪冰城旗舰店，采用“茶饮+零售”的复合模式打造全新门店；另一些品牌则将副业独立为子品牌，开设专门门店销售衍生产品；而更多品牌则选择搭售模式，通过电商平台或直接在现有门店内整合副业产品进行销售。

据悉，春节假期期间，蜜雪冰城长沙旗舰店将实行全天候营业。不妨趁着假期的闲暇时光，带上家人、约上好友，一同前往感受这份触手可及的甜蜜与喜悦，不负美好假日时光。