出品/联商网
撰文/梦萦
紧跟体验式消费趋势，鸣鸣很忙再推新业态。
4月17日，由鸣鸣很忙集团创建的全球规模最大的沉浸式零食体验空间——“零食王国”，在湖南长沙芙蓉广场正式开业。
作为量贩零食赛道头部企业的全新业态尝试，“零食王国”以“零食游乐场” 的定位打破传统零售边界，一亮相便成为业内焦点。
01
可逛、可玩的“零食游乐场”
“零食王国”是鸣鸣很忙集团旗下独立运营的沉浸式零食体验空间，也是经吉尼斯认证的全球规模最大的零食店。
该项目位于长沙核心商圈芙蓉广场西南角，交通便捷，营业时间为10:00至22:30，且全程免费开放、不设门票，降低了消费者的体验门槛。
开业当天，吸引大批市民与游客前来探访，店内拍照打卡、逛店选购、互动试吃的场景交织。
作为全球最大的零食专业体验空间，项目以超1.2万㎡，近30个篮球场的超大体量，汇聚全球约70个国家和地区的风味零食，涵盖6500多个品牌、共计3.5万款零食。
其中，国产品牌超5000个、零食超2万款，进口品牌超1500个、进口零食超1万款，从经典怀旧款到全球新潮味，从网红爆款到地域特色好物，一应俱全的商品矩阵，为消费者带来前所未有的购物体验。
对于项目定位，鸣鸣很忙相关负责人向联商网表示，“零食王国” 的核心是打造一座 “零食游乐场”，而非传统零售店，把全球各类零食汇集于此，让这里成为大人小孩都愿意前来的地方。零食承载着快乐，与逢年过节、朋友聚会、露营野餐等美好时刻紧密相连，消费不该只是单纯购买，更要享受“逛”的乐趣。
在这一定位下，“零食王国”在空间打造上，围绕“可逛、可玩、可拍、可买”的核心，摒弃传统零食店的陈列逻辑，打造全场景沉浸式体验空间。
动线设计以休闲体验为主，入口处的零食长廊，以真实膨化食品包装拼贴装饰，营造“新奇、好玩、轻松”的消费氛围；内部规划“水饮小镇”“糖果森林”“辣条秘境”“零食博物馆”“零食周边”“零食有礼”“零食很大”等多个主题区域，分区明确。
同时，门店设置多处网红打卡点位，包括由7万余根棒棒糖复刻周杰伦《范特西》专辑封面的棒棒糖墙、34根透明管道装填50万颗真实糖果的“糖果管道”，还有巨型饮料瓶装置、玻璃地台、巨无霸购物车、巨型面包墙等，极具视觉冲击力。
“泡面之城”集中呈现来自全国及全球的3500多种泡面，从经典的老口味到稀有的地域限定款，引起人们的生活共鸣，做成了击中消费者情绪的主题空间。而“全球零食站”则集中呈现进口零食，其中包括来自近20个国家最全口味的可乐，也汇集了最全口味的乐事薯片等，让消费者在购物中收获寻宝般的乐趣。
此外，门店还设有“王国星光舞台”，供品牌开展新品首发与互动活动；“中国零食代表团招牌墙”则汇集了80个中国零食品牌的logo，呈现中国零食品牌的集体面貌；“零食IP乐园”是集合60+品牌IP人偶互动区，涵盖MM豆、趣多多、旺旺等知名品牌形象，与顾客零距离互动，为亲子家庭、年轻群体带来沉浸式玩乐体验。
开业期间，门店还推出高频免费试吃活动，实现“只带嘴巴也能吃遍王国”的轻松体验，同时上线打卡盖章集礼玩法，增强消费者参与感。开业前三天，将邀请20多家供应商登台，各品牌带来特色节目在店内舞台轮番表演。
值得一提的是，“零食王国”以消费者体验和快乐为核心导向，并非销售导向。鸣鸣很忙希望通过“零食王国”，搭建一个更加开放的线下展示平台，让更多优质食品企业被看见、被体验、被选择，助力中国食品产业从“幕后供给”走向“台前表达”。
未来，“零食王国”将根据消费者需求持续优化商品结构、更新主题场景与互动玩法，让“零食王国”始终保持新鲜感与趣味性，成为长沙文旅消费版图中的全新“快乐地标”。
对消费者而言，这里并非比价囤货的消费场所，而是一处以零食为载体，集探索、打卡、玩乐与情绪体验于一体的休闲目的地。
02
鸣鸣很忙两套体系独立运行
依托旗下“零食很忙”“赵一鸣零食”两大核心品牌，鸣鸣很忙已稳居量贩零食行业头部，2025年亮眼财报数据，印证了其强劲的发展势头。
财报显示，2025年公司实现营收661.7亿元，同比增长68.2%；实现净利润23.29亿元，同比增长180.9%；经调整净利润26.92亿元，同比增长194.9%。此外，公司门店GMV达935.69亿元，同比增长68.5%。
其中，来自商品销售的收入为656.7亿元，同比增长67.7%；提供相关服务的收入为5.1亿元，同比增长163.1%。
鸣鸣很忙表示，商品销售收入增长受益于门店网络规模扩张，提供相关服务收入增长主要由于服务费用增加，两部分业务收入增长共同推动公司总收入实现增长。
门店规模方面，截至2025年末，公司旗下“零食很忙”“赵一鸣零食”门店总数达21948家，覆盖全国30个省份及所有城市等级。其中加盟店数量为21927家，占比99.9%；自营店数量为21家，占比0.1%。
门店分布上，三线及以下城市为鸣鸣很忙重点布局市场，占比超六成达14376家。同时，一线及新一线城市有4178家，占比19%；二线城市有3394家，占比15.5%。
业内人士分析，此次“零食王国”的落地，不仅是鸣鸣很忙品牌形象的升级，更是其供应链能力的集中展示。超3.5万款SKU的运营能力、全球零食资源整合能力，以及沉浸式体验场景的打造，标志着企业从社区型量贩零食店，向超级体验式零售空间进阶，进一步强化品牌影响力与行业话语权。
另外，联商网了解到，虽然“零食王国”属于鸣鸣很忙集团，但与“零食很忙&赵一鸣零食”是两个不同的运营主体，商品选品体系互相独立。前者定位“全品类、多品牌、求丰富、做平台”；后者则延续“精品类、高品质、优选择”的逻辑，服务老百姓的日常消费。
与此同时，两套体系虽然独立运行，但在“零食王国”脱颖而出表现优异的好品牌、好产品，将有可能进入到“零食很忙&赵一鸣零食”的选品范畴，一旦符合其高标准选品要求，将有更大范围的合作可能，走到更多消费者身边。
03
量贩零食进入高质量发展阶段
当前，量贩零食行业已告别粗放扩张阶段，正式进入结构优化、价值升级的高质量发展新时期，行业竞争逻辑与发展路径呈现出清晰的新特征。
一是行业集中度持续提升，头部效应凸显。量贩零食赛道经过快速扩张，已形成头部企业主导格局，头部品牌凭借供应链规模优势、品牌优势与门店网络优势，持续挤压中小品牌生存空间，行业洗牌加速，龙头企业市场份额不断提升。
二是从低价内卷向质价比、体验化转型。早期量贩零食以高性价比抢占市场，如今消费者需求升级，单纯低价已难以满足需求，品质、健康、趣味体验成为新核心。超大体验店、主题场景、IP互动等模式兴起，零售与文旅、打卡消费结合，成为线下门店破圈的关键。
三是下沉市场仍是增长主引擎，高线城市成品牌高地。三线及以下城市消费潜力持续释放，房租成本低、消费需求旺盛，依旧是零食品牌规模化扩张的核心市场；而一线、新一线城市则成为品牌升级、展示形象、打造标杆门店的重要阵地。
四是供应链与运营能力成核心竞争力。海量SKU管理、全球商品直采、成本控制、门店标准化运营，成为品牌可持续发展的关键。头部企业通过完善供应链体系，实现商品差异化与价格优势，同时依托数字化运营提升效率，构建竞争护城河。
五是业态融合加速，全渠道布局成常态。线下社区店、超级体验店互补，结合线上即时零售、内容电商，形成多触点消费网络。品牌通过线下场景引流、线上渠道复购，拓展消费场景，提升用户粘性，推动行业从单一零售向综合性消费服务升级。
未来，零食零售还将进一步走向业态融合，社区小店与大型体验店互补，线下场景与即时零售、线上营销结合，单一的零食专卖将逐步转向更综合的休闲消费业态，行业整体向着更规范、更精细、更贴近消费者需求的方向演进。
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