演唱会经济|长沙:将“音乐流量”转换为“长红经济”

最近，您的微信朋友圈有被各种演唱会的“打卡照”刷屏吗？今年以来，李宗盛、蔡依林、梁静茹、谢霆锋、薛之谦等一众明星歌手纷纷扎堆长沙开唱。接下来的几个月里，王力宏、凤凰传奇、周深等歌手的演唱会也已定档长沙……

演唱会、音乐节举办越多的城市，越能激发城市文旅消费的活力，也是推动城市常住人口增长的因素之一。据中国演出行业协会票务信息采集平台监测和调研测算，2025年全国营业性演出场次64.04万场，按可比口径比2024年增长6.58%；票房收入616.55亿元，同比增长6.39%；观众人数1.94亿人次，同比增长4.22%。大型演出对其他消费的平均带动系数达到1:6.85。这意味着每1元票房收入，就能撬动近7元的衍生消费。这背后是一条清晰的消费链条：观众为一场演出而来，会在住宿、餐饮、交通、购物、景区游览等方面产生额外消费。

演唱会如此高密度地在长沙上演，正撬动“吃住行游购娱”全链条，激发星城消费新活力。数据显示，2024年5月30日至6月2日，周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会长沙站吸引了14.89万人次入场，其中跨城观演比例高达92%，跨省观演比例达68%，直接带动文旅消费5.18亿元；2026年3月21-22日，蔡依林「PLEASURE」巡回演唱会长沙站吸引观众超7万人次，市外观众占比87%。演唱会经济已然成为长沙城市活力迸发的“加速器”。

为何是长沙？原因至少有几条。首先，长沙是“世界媒体艺术之都”“东亚文化之都”、全国有名的网红城市，演唱会与城市气质相合，为城市注入了不可替代的青春活力与时尚魅力，增强了城市对年轻人群的吸引力。其次，长沙独特且成熟的“夜经济”消费生态构建了全天候留客能力，对于青年群体而言无疑是“好感度拉满”。此外，长沙适时推出了“演艺新空间十条”，提出“三年培育100个运营规范、业态丰富的演艺新空间”核心目标，并将打造“演艺名城”纳入长沙“十五五”规划，一系列政策利好，为演艺经济的繁荣保驾护航。这样一来，来长沙看演唱会自然成了不少歌迷的“心头好”。

不过，演唱会所带来的票根经济具有短时性特征。长沙也在思考，如何才能“曲终”而“人不散”，让瞬时“流量”转化为持久“留量”，让“行走的GDP”持续赋能城市消费。一方面，长沙丰富的文旅资源可以与演唱会进行深度绑定，例如将演唱会门票变为“城市通票”——凭票免费或优惠游览景点、乘坐公共交通，凭票根优惠购买茶颜悦色等特色美食，使“一日观演”自然延伸为“多日漫游”。另一方面，深化服务保障，优化观众整体体验。面对演唱会带来的庞大客流，延长地铁运营时间、增加公交接驳、加强志愿者引导等，不断完善服务细节，令每一位远道而来的客人听得畅快、玩得开心。