湖南长沙有个＂苦涩＂的网红村,游客拍照一哄而散,周边摊主却只剩叹息？

很多人以为网红景点火了,周边就能跟着发财,这个逻辑在大部分地方确实成立,但你去长沙这个＂苦涩＂的网红村看看,就会发现事情没那么简单,因为这个地方火得很诡异,每天成千上万的人涌进来,拍完照转身就走,周边那些准备大干一场的摊主,守着人山人海的流量,愣是一分钱都赚不到,最后只能站在空荡荡的摊位前发愣,这种场景你在其他网红景点很少看到,它揭开了一个很多人不愿意承认的真相,流量和生意,根本就是两回事。

这个村子之所以能火,靠的是那种精心设计的拍照场景,彩色的墙面、文艺的标语、刻意营造的氛围感,专门为社交媒体准备的那种效果,游客来这里的目的很纯粹,就是拍几张能发朋友圈的照片,证明自己来过,至于这个地方有什么故事、周边有什么特色、能不能坐下来吃顿饭逛个店,没人在乎,因为他们要的不是体验,是素材,是那种能让自己朋友圈看起来生活很丰富的素材,拍完了使命就完成了,犯不着多待一秒。

周边的摊主最开始没想到会是这样,他们看到这个村子在网上爆火,觉得机会来了,赶紧租了铺面、进了货、做了装修,有人卖小吃,有人卖文创,还有人开了咖啡店,按理说这么大的人流量,怎么都能分一杯羹,但现实是游客的脚步根本停不下来,他们像完成任务一样,在几个固定的打卡点拍完照,然后就直奔下一个目的地,路过摊位的时候连眼神都不会多给一个,就算偶尔有人停下来问个价,听完也是转身就走,因为他们压根没打算在这里消费,这个地方在他们的行程里只是一个坐标点,不是一个可以停留的空间。

很多人会说是摊主不会经营,东西不够吸引人,但你真去看就会发现不是这么回事,那些摊主卖的东西其实都挺用心,口味也过得去,价格也不算离谱,问题是游客根本没把这里当成一个可以消费的场景,他们来之前在网上看到的内容,全是那几个拍照点的照片,没有一个博主会告诉你这里有什么好吃的、有什么值得买的,所以游客的心理预期里,这个地方就是个背景板,你不能指望一个背景板产生消费需求。

更要命的是,这种纯粹为拍照设计的网红点,它的生命周期特别短,今天火了明天可能就凉了,因为它没有任何真实的内容支撑,游客来一次拍完照,第二次根本不会再来,也不会推荐别人来,因为推荐什么呢,推荐来拍个照吗,这种事情说出来都显得没意思,所以这个村子的流量看起来很大,但全是一次性的,摊主守着这种流量,就像守着一条只会路过不会停留的河流,看得见摸不着,最后只能眼睁睁看着机会从眼前溜走。

你去看那些真正把流量变成生意的地方,会发现它们有个共同点,它们从来不是靠拍照火起来的,它们火是因为有东西值得你停下来体验,可能是一碗好吃的米粉,可能是一条有意思的老街,可能是一种能让你放松的氛围,拍照只是附带的,不是目的,游客来了以后发现这个地方确实有点意思,自然就会多待一会儿,多待一会儿就会产生消费,消费了就会产生口碑,口碑传开了才是真正的火,这种火是持续的,是能养活周边商户的。

但这个网红村走的路线完全反了,它先设计了一个拍照的壳子,然后指望游客来了以后自己发现里面的内容,问题是根本就没有内容,游客来了拍完照发现没别的可做,当然就走了,周边摊主再怎么努力也补不上这个窟窿,因为游客的预期已经被定型了,他们不会因为看到一个小吃摊就突然改变行程,这种心理惯性是很难扭转的。

现在这个村子的摊主,很多已经开始撤了,因为他们算了一笔账,发现每天看着人山人海但就是不赚钱,这种煎熬比冷清更难受,与其这样守着,不如早点止损,这是个很现实的选择,也是个很无奈的选择,但这就是网红经济的另一面,有些流量注定不会变成生意,不是因为你不够努力,是因为这个流量从一开始就没打算停下来。

小贴士：如果你打算去网红景点做生意,先别急着看人流量有多大,得看这些人流量是来干什么的,是来体验的还是来打卡的,如果只是来打卡的,那这个流量再大也跟你没关系,因为他们的目的地不是你的摊位,是他们的朋友圈,这种生意从一开始就不成立,认清这一点能省很多冤枉钱。