首进华中!91家品牌和渠道商长沙＂精准牵手＂——这场私享会有看点

中国玩协私享会精准对接活动在长沙天心区举行，25家玩具及文创领域品牌方携新品亮相，展台一字排开，产品涵盖潮流及收藏玩具、智能玩具、文创及周边、桌游和卡牌、益智玩具及综合玩具等多个热门品类，静待渠道商前来交流洽谈。

对接环节启动后现场气氛火热。品牌方从产品设计理念、生产工艺到市场卖点进行细致讲解；渠道商则结合自身门店与客群特点，针对性地咨询供货方案与营销支持。供需双方坦诚交流、深入洽谈，双向探寻合作路径。

来自湖南本土的连锁乐园、潮玩集合店、文创书店等多元渠道，与品牌方建立了直接联系，多个品牌的玩具被渠道商当场"标记"为采购目标；现场交换名片、互加微信、预约后续寄样与深度洽谈的场景随处可见，不少品牌方准备的样品和宣传资料被索要一空；还有供需双方当场约定了后续的探厂或门店走访计划，对接的实效性与落地性真实可见。

参会企业反馈

中国玩协副会长罗丽萍在致辞中指出，当前玩具行业正处于高质量发展的关键阶段，消费升级、渠道迭代、线上线下融合成为破局核心。中国玩协始终把企业需求放在首位，聚焦"小而精、精而实"的私享会模式，持续助力渠道和企业精准匹配、共生共赢。

湖南省游乐园协会会长张庆春在致辞时表示，湖南游乐行业在全国拥有标杆地位和全球影响力，协会以"服务、监督、管理、协调"为宗旨，紧紧抓住文旅融合新契机，搭建企业与社会及政府之间的桥梁。他特别提到，IP场景、潮玩周边、益智互动已成为游乐场提升二次消费的关键。他期待通过本次对接，积极引领会员单位与上游厂家在资源、项目、活动等方面实现深层次互补与共赢。

高桥现代商贸城管理办公室主任罗建军作为协办方代表发言。他介绍，现代商贸城作为中部一站式时尚小商品集散中心，经营面积达44万㎡，入驻商户1100余家，年交易额超230亿元，婴童玩具、文创礼品等品类资源丰富，依托国家市场采购贸易等国家级平台，可有效辐射中南五省，是品牌拓展华中市场的优质源头商贸平台。

中国玩协在会上进行了《创新·破局——中国玩具行业的变革与机遇》的趋势发布。依据中国玩协专业数据，2025年国内市场玩具（不含潮玩）零售总额达1035.3亿元，增长5.8%；潮流和收藏玩具零售总额达676.9亿元，近三年年均增长接近50%，盲盒品类在天猫平台销售额同比增长83.4%。消费需求正从功能转向情感与体验，Z世代与"大小孩"成为主力消费人群，线下渠道正从"卖货"转向"体验"，未来的赢家必是打通数据壁垒的全渠道玩家。

中国玩协还组织18家渠道商及品牌方代表，前往湖南金鹰卡通传媒有限公司（简称金鹰卡通）进行实地参访交流。金鹰卡通作为国内头部亲子媒体及动漫内容制作方，拥有"麦咭"等知名IP，并构建了涵盖电视媒体、动漫创投、衍生产品、乐园运营的全产业链生态。

金鹰卡通动漫项目负责人向参访代表详细介绍了公司的发展战略。重点分享了金鹰卡通从少儿内容生产商向全龄段潮流文化运营商转型的战略布局，以及在AI漫剧、IP联名、衍生品开发上的创新实践。多家玩具品牌与渠道商代表就IP授权模式、内容共创空间、衍生品开发合作等实操层面的问题，与金鹰卡通团队展开了深入探讨。

现场交流气氛热烈，不少品牌方表达了强烈的合作意向，认为金鹰卡通的IP内容与自身玩具品类高度契合，未来在联名产品开发、运动游戏开发、乐园场景营销等方面存在巨大的共赢空间。最后，金鹰卡通相关负责人带领代表们参观了公司IP展示区和办公区。

本次私享会是2026年中国玩协在华中地区举办的首场全渠道创新与商企对接活动，也是中国玩协深化区域服务、推动华中市场玩具婴童产业高质量发展的重要举措。通过企业参访、趋势发布、实战分享、圆桌交流、精准对接等多元形式，私享会打通了品牌端、渠道端、区域端的资源壁垒，取得了丰硕的对接成果。

中国玩协私享会以"务实落地、精准赋能、长效共生"为核心，已成功举办74场。未来，协会将继续发挥行业桥梁和纽带作用，围绕政策传导、趋势发布、全渠道创新、商企对接、政企产业赋能五大方向，持续为企业和区域市场注入增长新动能。