长沙乡村旅游遭冷潮,数百农庄日活动员无人光顾.
长沙乡村旅游遭冷潮,数百农庄日活动员无人光顾
长沙这波乡村旅游的冷,很多人看到的是表象,说疫情后报复性消费结束了,说经济不好大家手紧了,说年轻人都去城市玩了,这些都对,但都只是原因的一部分,真正让这些农庄从人满为患到门可罗雀的,不是消费力的问题,是这些地方从一开始就没想明白自己在卖什么。
你去看那些空着的农庄,设施其实都还在,烧烤架、采摘园、亲子乐园、网红秋千,该有的都有,但就是没人去,为什么,因为这些东西在2020年那会儿是稀缺的,城里人憋太久了,看到田野和土灶就兴奋,但现在不一样了,城市公园越来越多,商场里的亲子设施越做越好,开车一小时去农庄烤个肠、摘点菜、拍几张照片,这个性价比已经不成立了,人们不是不想玩,是算不过来这个账。
更要命的是,这些农庄的经营思路还停在2020年,觉得只要把地方收拾干净,弄点农家菜,搭个棚子让人唱歌,生意就能回来,但现在的游客不吃这套了,他们去一个地方,要的不是＂农村体验＂,要的是这个地方能不能给我一个非来不可的理由。
你看那些还活得不错的乡村项目,要么是真有特色资源,比如某个村子的民宿就在瀑布边上,比如某个农庄的老板是米其林厨师出身,把土菜做出了新花样,要么是真懂运营,知道怎么用内容吸引人,怎么让人来了还想再来,但大部分农庄都不是,他们只是在2020年那波热潮里赚了点钱,以为自己找到了商业模式,结果热潮一退,才发现自己卖的东西根本没有护城河。
长沙这几百家农庄的冷清,其实是一次市场的自然筛选,那些靠跟风起来的、没有核心竞争力的、只想赚快钱的,会在这波里死掉一大批,但这不是坏事,因为真正好的乡村旅游项目,从来不是靠人多就能活下来的。
你会看到,接下来能活下来的农庄,一定是那种找到了自己独特价值的地方,可能是某个村子的手工艺特别有意思,可能是某个农庄的生态做得特别好,可能是某个老板真的懂得怎么和客人建立长期关系,而不是只想着割一波流量就走,市场冷下来,反而是好项目浮出水面的时候。
现在去那些还在坚持的农庄看看,你会发现他们已经开始调整了,有的在做深度体验,让人住几天真正了解乡村生活,有的在做小而美的私人定制,一天只接几组客人,有的在和周边资源联动,把自己变成一个乡村旅游网络里的一个节点,这些才是真正在想办法的人,而那些还在等客人自己上门的,基本就是在等死了。
小贴士：如果你最近想去长沙周边的乡村玩,别盲目跟着大众点评的排名走,那些排名靠前的很多都是三年前刷出来的,现在去可能连老板都不在,真想找好地方,去小红书看看最近一个月的真实打卡,或者直接问问本地朋友,那些还在认真做的农庄,口碑都在熟人圈子里传着,你去了就知道什么叫用心和敷衍的区别。
