刚刚过去的马年春节，长沙文旅消费市场交出一份亮眼答卷：大数据显示，全市共接待游客1062.06万人次，同比增长11.91%;旅游消费交易总额达69.51亿元，同比增长21.11%。这份“供需两旺”的成绩单背后，离不开长沙文艺单位和企业创新推出的“演艺+”“展览+”“非遗+”三大主线、七大板块158项文旅活动，文旅新玩法勾勒出“年轻主导、跨界融合”的新春文旅图景，其中文化艺术类消费贡献尤为显著。
马年春节期间，长沙小剧场迎来“高光时刻”，全市七成以上小剧场正常营业，累计演出780余场，观演人次达32.69万，票房收入(含景区门票)达2534.02万元。“文艺解放东”“天心剧好看”等演艺聚集区里，40岁以下年轻消费者占比达45%，成为观演主力。《寻长沙》文博风物幻境秀、《恰同学少年》青春剧场人气爆棚，笑工场、得乐社、松果喜剧剧场的相声和新春方言脱口秀更是圈粉无数，“为一场剧赴一座城”成为春节文旅新趋势。据测算，每1元演艺门票收入，可带动周边餐饮、住宿、交通、文创等领域约5元消费，文化赋能的乘数效应持续释放。
笑工场演员和观众一起过大年
今年春节，长沙打破传统美术馆边界，以“开门见喜·福满星城”2026长沙新年画城市共生计划，将太平街、天心阁、岳麓山等九处城市地标，打造成没有围墙的“露天美术馆”。古浏阳门下的巨幅年画《托四门神偏像》点亮古城门，市民游客穿梭街巷与年画合影互动，相关话题全网火爆。与此同时，长沙博物馆、李自健美术馆等场馆推出多场高质量视觉艺术展览，为市民游客提供了多元的春节文化去处，实现了公共空间与文化艺术的完美融合。
长沙“腾城迎宾”倡议实施第五年，市民主动将核心景区让给外地游客，同时催生周边乡村旅游热潮。文旅短剧《阿桂的“村晚”》带火线下乡村游，南科院子“非遗中国年”让乡村既有“颜值”更有“产值”。靖港古镇创新推出“花船彩灯+NPC行进式演绎”，让游客从旁观者变为“剧中人”，春节期间接待游客超5.5万人次，营收同比增长近200%;铜官窑国风乐园、浏阳天空剧场同样人气爆棚，其中浏阳焰火盛宴吸引外地游客超20万人次，拉动综合消费逾2.5亿元。
作为世界“媒体艺术之都”，长沙将数字技术融入新春文旅，打造独特“数字美学”体验。天心阁延续“传统文化+光影科技”模式，万象城“北京中轴线VR新年特展”让观众“夜游”故宫，马栏山视频文创产业园裸眼3D大屏，将“洞庭秋月”“远浦归帆”等潇湘八景以剪纸动态形式呈现。湖南卫视春晚舞台上，歌曲《千年摩崖》通过数字技术“复活”颜真卿笔迹;浏阳烟花借助程控点火系统，实现毫秒级同步燃放与二氧化硫零排放，让传统烟花更绿色、更震撼。
传统年味与国潮元素碰撞，成为长沙马年春节的一大亮点。火宫殿新春庙会汇聚舞狮、财神巡游与传统美食，还原最地道的长沙年味;长沙非遗馆、雨花非遗馆等推出棕叶编、湘绣、剪纸等非遗体验活动，吸引千余名市民游客参与，让非遗从展台走向指尖。长沙世界之窗推出“回到辛追时代逛庙会”，将汉文化元素融入游乐设施，深受年轻游客青睐，让老传统在新时代焕发新魅力。
长沙铜官窑古镇的“天马+舞火龙”组合展开表演。
长沙晚报全媒体记者 周数邑 通讯员 叶友朋 冷文娟 摄影报道
从新演艺到新国潮，从城市地标到乡村田野，长沙马年春节既守住了传统文化根脉，又注入了创新活力，引爆千万客流、拉动文旅消费，向外界展现了网红城市的深厚底蕴与独特魅力。
