近日，第十二届当当影响力作家评选结果正式揭晓。本届评选共设置19个榜单，共有蔡皋、王跃文、汤素兰等320位作家入围获奖。本届评选中，市场营销类图书有多部作品受到关注。其中长沙盟员、内容营销专家吕白第四次获评“当当年度影响力作家”。
吕白此次再度获奖，源于其作品持续的市场号召力。《从零开始做内容》《爆款小红书》常年位居营销类图书畅销榜，与《定位》《影响力》等经典著作并列，兼具理论深度与实操价值，深受行业从业者、高校师生与品牌管理者认可。
吕白提出的“营销4.0——算法规律”理论，成为本土营销理论创新的重要标志。近年来，随着品牌广告预算向抖音、小红书等算法推荐平台转移，传播逻辑从“人找信息”转向“信息找人”。在此背景下，吕白基于对算法分发机制的分析，提出了“营销4.0——算法规律”的理论框架。在这一理论中，他倡导企业应实施“内容战略”，即利用平台算法推荐机制，将产品信息“内容化”和“传单化”进行精准分发，从而实现较低成本、较高效率的用户触达与心智影响。
除理论研究外，吕白亦具有一线品牌实操经历。2022年，他加入生活用纸行业企业——中顺洁柔，担任首席内容官，期间参与策划了“霸总”IP等社交媒体营销案例。
