长沙27年文化记忆升级,Z世代专属打卡地预定

长沙27年文化记忆升级，Z世代专属打卡地预定

一声“明年见”，一城书香待新颜

5月7日21时30分，湖南图书城一楼大厅的最后一盏灯熄灭，但这座陪伴长沙人27年的“文化记忆堡垒”并未真正告别——一年之后，一个投资4800万元、面向Z世代的“IP BOX”主题文化创意空间，将在这片土地上重新点亮。它不再是那个单纯的“卖书的地方”，而是即将成为长沙年轻人“文创阅游”的全新目的地。

如果你沿着解放西路往东走，穿过车水马龙的步行街，路过人头攒动的国金中心，再往前几步，就能看到将重新改造的建筑——湖南图书城。

它的位置，堪称“黄金中的黄金”。

湖南图书城屹立在省会长沙城市南北主干道芙蓉路旁，北侧紧邻解放西路，西部高临建湘路，外立面吸引三面人流。周边公交站密集，18条线路助力中远端客流辐射，此处紧邻长沙市最繁华的五一商圈，具备吸引外溢客流的能力。同时古迹天心阁、简牍博物馆、定王台、浏阳门等著名文化及古迹打卡点都在周边，这里有足够机会分享和增添长沙网红城市辐射的红利。湖南图书城总经理张文韬介绍，湖南图书城实际上就在长沙文旅流量的心脏地带，从湖南图书城往南几百米，就是千年古迹天心阁和简牍博物馆；北侧顺解放西路西南行，可到达近年来火爆全网的东茅街、都正街、丰盈西里、化龙池、白果园、坡子街；往西行，穿过定王台长沙戏剧非遗街更可到达日均客流突破50万的五一商圈、黄兴路步行街和太平街；往北不远处，还有年轻人扎堆的潮宗街和芙蓉广场。但过去，这个黄金位置并没有被充分利用。

湖南图书城虽毗邻五一商圈、国金中心，但与核心网红地联动性较弱，商业氛围未能延展至此。张文韬说，改造后的湖南图书城，将不再是被动等人来，而是主动“吸”人来。未来的湖南图书城，将能够与天心阁、简牍博物馆、都正街、定王台长沙戏剧非遗街形成“文化联动”，与国金中心、步行街、五一商圈、坡子街、潮宗街、楚湘街形成“消费联动”。游客白天逛完天心阁，可以顺路来图书城看看文创、喝杯咖啡；晚上在坡子街吃完小吃，也可以来这里的微剧场看一场实验话剧。

它不是要和国金中心比“高”，也不是要和步行街比“大”，而是要做整个五一商圈里那个独一无二的“文化创意剧场”——一个可以坐下来、可以逛很久、可以拍照打卡、可以找到同好的地方。

长沙人的书香角落。

“湖南图书城闭店”，一度成为微信排名第一的热搜词。张文韬表示，湖南图书城从来就不仅仅是一家书店，它作为长沙目前唯一面积超过5000平方米的大型书城，是承载老一辈长沙人青春与回忆的“文化记忆堡垒”：对老一辈，它是记忆；对这座城市，它是使命。

湖南图书城作为省会长沙极具影响力的文化地标，其升级改造更被赋予了服务城市发展战略的重要意义。

张文韬说，落实到具体场景中就是：未来的图书城，会有专门的主题书店区域，保留新华书店的经典底色，同时，也会有年轻人喜欢的IP快闪店、创意周边、二次元巡游空间。

一个很有意思的细节是：规划中特意在夹层保留了“新华主题书店”。这意味着，即使整栋楼都在“年轻化”，那个属于老长沙人的书香角落，依然会被保留。而与此同时，改造后的图书城，也将成为年轻群体来长沙的著名网红打卡地。

在图书城的规划中明确要求，既要坚守文化宣传主阵地的核心定位，更要主动对接城市战略，将文化创新贯穿改造全过程，通过融合创意展览、文化体验、消费服务等多元功能，构建“阅读+”复合型文化空间。

这意味着，明年的湖南图书城，将用书香气吸引年轻人——不是那种“高高在上”的书香气，而是可以喝咖啡、可以社交、可以看展、可以买周边、可以打卡拍照的新式书香气。它将成为长沙“青春之城”书香底色的最鲜活注脚。

为什么要在实体书店普遍不景气的今天，花4800万元去改造一家老书店？

张文韬介绍，图书城经过周密的调研分析，这个答案其实写在长沙的年轻人口数据里。长沙14-35岁青年人口规模突破350万，这一数据不仅远超全国城市年轻人口平均水平，更为城市注入了澎湃的青春动能。年轻人来了，但他们的文化消费需求真的被满足了吗？“在这座年轻人活跃度极高的城市中，社群文化尚未发育成熟，年轻群体面临社交新需求难以满足的困境——既渴望找到兴趣相投的同好，却又在寻找专属组织的过程中缺乏清晰路径。”

翻译一下就是：长沙的年轻人很多，但他们找不到“组织”。喜欢二次元的，不知道去哪里找同好；喜欢独立戏剧的，找不到小剧场；喜欢创意手作的，没有固定的交流空间；喜欢某个IP的，没有线下的聚集地。湖南图书城改造升级聚焦年轻力新消费，就是要填补这个空白。改造后的图书城，定位非常明确：针对Z世代年轻人群，以IP BOX为主题，打造城市新青年文化创意剧场。

这不是一句口号，而是实打实的功能规划。未来整个图书城极有可能按三大板块重新布局——

“文创阅游”（占比65%）：以文化创意零售为主，规划兴趣阅读、IP旗舰店、创意打卡、创作工坊等功能。首层规划类似名牌书店的复合型文化空间，夹层保留新华主题书店。这里不是一个“书店”，而是一个可以“逛”的创意空间——你可以来看书，也可以来看展、买周边、体验手作工坊。

“沉浸娱乐”（占比20%）：以娱乐业态为主，规划微剧场LAB、创意娱乐等功能。三层将规划微剧场，这意味着未来的图书城，可能会有实验话剧、脱口秀、小众放映等活动。这是传统书店从未有过的“演”的基因。

“主题食玩”（占比15%）：以餐饮业态为主，规划轻餐休闲、IP主题店等功能。吃什么不重要，重要的是“在什么氛围里吃”。可能会有IP联名主题餐厅，可能会有可以边看书边喝咖啡的轻餐空间。

在空间布局上，从一层到四层，分别规划了特色书店风格的综合空间、创意周边零售、微剧场、二次元巡游空间等。过去单纯“卖书”的四层楼，将变身为可以逛一整天、满足“阅读+体验+社交+消费”全需求的复合文化空间。

这不只是一个书店的改造，更是一次“文化消费场景”的重新定义。

你会走进一个“文创阅游”的空间，首层的茑屋书店风格空间让你仿佛置身东京代官山，而夹层的新华主题书店又让你找回老长沙的记忆；

你可以在二层逛创意周边，在三层的微剧场看一场实验话剧，在四层的IP主题餐厅吃一顿“有故事”的午餐；

你可以在这里找到同好——无论是二次元、独立戏剧，还是潮流艺术、创意手作；你可以从国金中心逛完街走过来，也可以从这里出发去天心阁、都正街、坡子街。

湖南图书城具有双重身份：对老一辈，它是记忆；对这座城市，它是使命。均为长沙晚报通讯员 杨曦 供图

湖南图书城营销部负责人唐婧表示，长沙年轻人有一个鲜明的消费特征：他们愿意为“热爱”花钱，但不喜欢“装”。

唐婧透露，经图书城调研发现：长沙年轻人更倾向于追崇接地气、充满活力且富有创新感的文化形态。未来的湖南图书城，不会做成一个“高端文艺书店”，而是要做成一个“可以玩的文化空间”。

升级后的图书城将打造华中地区创意文化标杆，招商引进IP零售店或集合店，并在日常经营中联动各类文化创意IP。以此为基础，进一步发展IP产品代理，成为向全省线下书店集散的平台。这套模式，已经有了清晰的商业路径：先引进头部IP店做标杆，再通过代理模式向全省130余家新华书店输出，形成“长沙首发、全省跟进的IP产品供应链”。

这意味着，明年的湖南图书城，可能成为许多热门IP在长沙乃至华中地区的“首发站”。不管是国漫IP、游戏IP，还是潮流艺术IP，都可能在这里看到。更重要的是，改造后的图书城将与周边的文旅资源形成联动。它将成为连接长沙“历史文化轴线”与“时尚消费轴线”的关键节点。

而在更宏观的层面，湖南图书城的改造，也是长沙建设“国际文化创意中心”和“国际消费中心城市”的一块重要拼图。

5月7日，湖南图书城正式启动闭店改造。三楼、四楼此前已暂时关闭，如今整栋楼都将进入施工状态。

在闭店前的最后一天，有读者在留言本上写下这样的话：“小时候在这里买第一本字典，长大后带孩子来这里读第一本绘本。明年，我还会来。”

湖南图书城的工作人员则用更诗意的语言向这座城市表白：“湖南图书城，这一万平方米的礼物，正在精心酝酿中。请你，一定要回来拆开它。”

是的，这不是一场告别，而是一次新生。