瞄准“多巴胺消费”,长沙这家药企联名“功夫熊猫”跨界茶咖赛道

从可乐加党参、蹦迪穿护膝，到中式茶啤、养生奶茶，让年轻人上头的“多巴胺消费”，作为一种为情绪价值买单的新消费模式，正在成为消费市场的热门赛道。

“我们不仅拥有源自2200年前马王堆古汉《养生方》的‘古汉养生精’，也有更‘年轻态’的品牌IP。”恒昌医药集团党委书记、副总经理俞剑江说，医药产品与好莱坞动画IP联名，这在中国行业内还从未有过先例。但恒昌医药一举签下十年的独家战略合作。

联名功夫熊猫“阿宝”，好莱坞动画IP为中国儿童药品代言。

2024年初，恒昌医药集团与环球影画正式签订《功夫熊猫》IP独家使用授权，成为环球在大中华区首家、也是唯一指定的大健康产品独家合作伙伴。合作首年，旗下儿药品牌健儿强骨颗粒年销量便达到200万盒，成功入选当年的“家庭常备药儿科用药”榜单。

“功夫”与“强骨”——这并非简单的卡通贴牌。恒昌医药团队将阿宝的形象与产品“健脾强筋骨，成长真功夫”的定位深度绑定，在线下借势成都宽窄巷子的功夫熊猫迎春花灯市集，以环球影业首映礼等电影内容作为营销窗口，将药品展示融入IP的热点场景之中。包装不再是冷冰冰的盒子，而是有了故事的载体。

如果说与功夫熊猫联名是瞄准年轻一代的父母群体，那么恒昌医药旗下古汉养生茶饮的跨界，则直接将目标锁定在Z世代身上。

在恒昌医药集团经营的行知书屋里，浓香的现磨咖啡中更暗藏“古方”——石斛生椰拿铁、黑芝麻黄精拿铁、陈皮枸杞拿铁……30余款药食同源茶饮产品，让日常养生既有“内涵”又有“颜值”。

2200年前马王堆古汉《养生方》里的辛追“同款”，变成了年轻人爱喝的养生咖啡和奶茶。

每一款产品都来自传统中医药智慧。研发团队将石斛、黄精、黄芪、党参等中药材深度融入现代工艺，在反复配方调整中兼顾药材的功效与饮品的风味。于是，年轻人在健身之后顺手点一杯石斛生椰拿铁“解乏”，在加班熬夜时来一杯陈皮枸杞拿铁“提神”——养生不再是长辈们的专属话题。

恒昌医药的崛起“出圈”，离不开脚下这片土地的有力托举。

这家企业“生在金霞、长在金霞”。在构建“前店后厂”产业闭环的过程中，恒昌医药也曾面临难题。今年初，在一次政企对接会上，企业向金霞经开区提及与古汉医药集团战略合作的构想。

园区没有让企业“跑断腿”。金霞经开区主要领导立即组织与外部金融机构对接，并陪同开福区委主要领导赶赴古汉医药所在地实地考察，最终不仅协助企业解决难题，还争取到了当地政府的认可和支持，圆满完成了这次跨区域战略合作。

开福区和金霞园区为恒昌医药解决总部扩建、道路配套等难题，并在企业战略合作过程中提供“贴身陪伴”服务。

这是开福区和金霞经开区“企业服务年”背景下的生动剪影。园区针对发展关键期的企业建立“专班+调度”机制：企业提出的具体问题由专班先行推进，解决不了的上升到园区主要领导每月调度、限时销号，确保“企业的事有人盯、有人管、能落地”。正是在这样的土壤里，恒昌医药从一家药品流通小公司，成长为年销售额约40亿元、年纳税约3亿元，覆盖研发、生产、流通、零售全链条的生物医药标杆企业。

恒昌医药的“出圈”并非孤例。在长沙，“药企卖奶茶”的风潮正从开福区漫向全城：九芝堂在坡子街开出草本非茶，AI舌诊一分钟辨识体质后推荐茶饮；本土品牌“楂堆”以山楂为基底，在文和友打造“茶饮+养生服务+文创”体验空间。

企业智能仓储中心里，机器人替代人工从事物流搬运等重活。

数据显示，2025年中国养生茶饮市场规模达642.7亿元，同比增长25.3%，预计2028年将突破千亿元。养生茶饮已不再是药企跨界玩票的“试验田”，而成为一个千亿级的新赛道。

而恒昌医药所在的生物医药大健康产业，正是开福区着力打造的两大特色产业之一。在全国医药流通十强企业中，已有4家在开福区设立区域总部，产业营收达423亿元，生物医药大健康已成为全区百亿级产业集群。

如今，古汉医药旗下古汉养生精已连续畅销40年；江右医药集团持有约300个药品上市许可批文，涵盖从参鹿茶、健儿强骨颗粒等独家产品到畅销普药；中医药智能制造、文旅康养体验、药食同源新消费……一批跨界业态正在加速落地。