长沙文旅消费火爆全国,最受打击的不是武汉,反而是同省的衡阳.
长沙文旅消费火爆全国,最受打击的不是武汉,反而是同省的衡阳
长沙这两年文旅消费火成什么样,很多人只看到表面的数据,什么游客量破亿、网红打卡点爆满、茶颜悦色排队三小时,这些都是结果,但这背后真正起作用的东西,是长沙把＂性价比＂这个概念做到了极致,不是说便宜,是说你花的每一分钱都能换回清清楚楚的体验,没有那种＂来都来了＂的心理负担,没有那种＂算了吧就这样＂的妥协感,你在长沙吃一碗粉十几块钱吃到撑,住个青旅几十块钱住得舒服,玩个景点要么免费要么几十块钱门票,这种确定性让人觉得踏实。
这个踏实感带来的结果就是复购率高得吓人,去过长沙的人会再去,而且会带朋友去,因为他知道这个地方不会坑他,这种信任感一旦建立起来就是巨大的势能,像滚雪球一样越滚越大,最后形成了现在这个局面,全国各地的年轻人把长沙当成周末出游的首选目的地,不是因为长沙有什么独一无二的景点,是因为长沙让旅游这件事回归了本质,就是用合理的价格换取愉快的体验,不折腾、不套路、不让人心累。
很多人以为长沙火了最尴尬的应该是武汉,毕竟都是中部城市、都在争省会地位、都想做区域中心,但实际情况是武汉该干嘛还干嘛,武汉有自己的产业基础和城市定位,文旅只是锦上添花不是主菜,武汉人也没把旅游当成城市的核心竞争力,所以长沙火不火对武汉影响不大。
真正难受的是衡阳,因为衡阳和长沙的关系不是竞争关系是同一个供给体系里的上下游关系,衡阳有南岳衡山这个大IP,按理说应该是湖南文旅的另一个增长极,但问题就出在这,长沙把省内的文旅资源全部虹吸了,游客来湖南首选长沙,在长沙待个两三天吃吃喝喝逛逛,然后就直接回去了,根本不会往南走一百多公里去衡阳爬山,不是衡山不好,是长沙已经把游客的时间、精力、预算全部消耗完了,衡阳拿到的只是那些＂我都来湖南了顺便去爬个山＂的增量,这个增量少得可怜。
更要命的是衡阳自己也没找到破局的办法,还是停留在＂我有名山大川你就应该来＂的思维里,门票贵、配套服务跟不上、整体体验和长沙比差了不止一个档次,结果就是游客用脚投票,宁愿在长沙多待一天也不去衡阳,衡阳就这么被晾在那,眼睁睁看着长沙越来越火,自己却只能吃点残羹冷炙。
这个事情说白了就是一个道理,现在的旅游市场已经不是靠资源取胜的时代了,有山有水有历史不代表你就能火,真正起作用的是你能不能把这些资源转化成让人愿意买单的体验,长沙厉害的地方就在于它把体验这件事做到了标准化,你去长沙不需要做攻略、不需要担心踩雷、不需要跟商家斗智斗勇,按着大众点评随便找一家店都不会太差,这种确定性在现在这个信息爆炸的时代太稀缺了。
反观衡阳,守着南岳衡山这个金字招牌,却没把配套服务做起来,游客去了发现除了爬山啥也没有,吃的贵、住的一般、交通不方便,整个体验下来就是＂还行吧＂,这个＂还行吧＂在现在这个市场环境里就等于失败,因为游客有太多选择了,他可以去长沙吃喝玩乐,可以去张家界看山,可以去凤凰古城发呆,凭什么选你衡阳？你得给人一个非去不可的理由,但衡阳现在给不出来。
去长沙玩的话建议避开节假日和周末,平时去人少得多体验好很多,住宿可以选五一广场附近交通方便,吃的话不用特意找网红店,路边小店往往更地道,茶颜悦色确实值得喝但不用非得排队那家,味道都差不多,如果时间充裕可以去岳麓山走走免费而且景色不错,整体预算控制在人均500-800一天就能玩得很舒服,记得提前在各种平台上看看优惠信息,长沙这个地方只要你稍微用点心,花钱效率能拉得很高。
