长沙这回真是增速掉下来了,只有4%,网红城市的流量没有转化成经济的加速度

很多人不理解为什么长沙前几年那么火,茶颜悦色排队两小时,解放西路每晚都是人山人海,抖音上随便刷都是长沙的视频,结果现在增速掉到4%,这个数字在省会城市里已经算是垫底的了,大家就开始说长沙不行了,网红经济是泡沫,但这个事情其实不是长沙突然不行了,是网红流量从一开始就没有真正变成经济增长的底层动力,这不是长沙的问题,是所有网红城市都会遇到的问题,只是长沙作为最早一批靠互联网流量起来的城市,现在最先显露出来了而已。

你得明白流量和经济增长是两回事,流量带来的是消费场景的短期爆发,游客来了要吃要喝要住要玩,茶颜悦色一杯奶茶15块钱,文和友排队三小时吃顿饭,这些都是真金白银的消费,但问题在于这种消费没有产业深度,游客在长沙停留两三天,钱花在奶茶、小吃、民宿上,这些钱最后变成了服务业从业者的收入,变成了商铺的租金,但没有变成可以持续创造价值的产业链,没有变成研发投入,没有变成制造业的订单,更没有变成能够吸引高端人才留下来的工作机会,所以你会看到长沙的餐饮业确实火了几年,但支撑一个城市长期增长的制造业、科技产业、总部经济这些东西,并没有因为流量而变得更强。

再往深了说,网红经济带来的人群结构也有问题,来长沙打卡的年轻人,他们的消费能力其实是有限的,一杯奶茶15块,一顿小龙虾200块,一晚民宿300块,这是他们能承受的上限,但真正能拉动一个城市经济增长的,是那些带着项目来的企业家,是那些愿意在这里投资建厂的资本,是那些能创造高附加值产品的产业,这些东西不会因为抖音上多了几百万个点赞就自动出现,长沙这几年确实吸引了很多流量,但没有吸引到足够多的产业资本和高端人才,所以当流量红利退去的时候,增速自然就掉下来了。

还有一个更现实的问题,流量是会转移的,前几年是长沙,这两年是淄博、天水,流量永远在追新的东西,游客的注意力是有限的,当他们发现下一个更有意思的地方,就不会再来长沙了,这不是长沙做得不好,是流量本身的属性就是这样,它来得快去得也快,你不可能指望一个靠流量起来的城市能一直保持高增长,除非你能把流量转化成真正的产业沉淀,但这个转化过程比想象中难得多,需要政策、资本、人才、产业配套全方位跟上,不是说你有流量了,这些东西就会自动出现。

长沙这几年其实也在努力做产业升级,工程机械、新能源汽车、先进材料这些都在布局,但产业的成长周期比流量的爆发周期长得多,一个制造业企业从落地到产生效益,少说也要三五年,而流量可能就火两年就过去了,所以你会看到长沙的GDP增速掉下来了,但这不代表长沙以后就没有机会了,只是说明网红流量这条路走不通,城市的长期增长还是得靠产业,得靠那些能创造持续价值的东西,不能靠游客来打个卡拍张照就走了。

小贴士

去长沙玩的话,不用刻意追那些网红店,很多本地人自己吃的馆子其实更地道,价格还便宜,五一广场周边住宿方便但人多嘈杂,可以考虑住岳麓山附近,环境好一些,交通也不算远,橘子洲、岳麓书院这些地方值得好好逛逛,比解放西路那些酒吧更能感受到这个城市真正的底色。