很多人总说湖南只有长沙火,实际上衡阳的人流量已经越来越夸张
很多人提到湖南旅游,第一反应就是长沙,橘子洲头、岳麓山、茶颜悦色,好像湖南的旅游就被长沙承包了,但这个判断其实经不起推敲,因为你只要去看看数据就会发现,衡阳这个地方的人流量已经开始变得夸张,不是那种昙花一现的网红式爆发,是实打实的、持续的、稳定的客流在涌入,而且这些人去衡阳的目的很明确,不是去打卡拍照发朋友圈,是真的有事要办。
这个＂事＂就是南岳衡山,听起来好像是个常识,衡阳有南岳,南岳香火旺,但这里面的门道比表面看到的深得多。衡阳的人流量之所以能和长沙抗衡,核心不在于景区做了什么营销,而在于它踩中了一个底层需求,一个在当下这个时代越来越刚性的需求,就是人们需要一个地方去做一件很正式的事情,这件事叫＂求个心安＂。
你去长沙可以不去橘子洲,去张家界可以不爬天门山,但很多人去衡阳就是冲着南岳去的,而且去了南岳就必须要进庙、要上香、要跪拜,这不是旅游行为,这是仪式行为,仪式的特点就是不能省略、不能替代、不能打折扣,所以你会看到无论工作日还是周末,南岳大庙门口永远都是人,不是那种走马观花的游客,是真的带着目的来的,有人为了事业,有人为了家人,有人为了孩子高考,都是具体的诉求。
这种刚性需求带来的客流和网红景点完全不是一回事,网红景点靠的是新鲜感,新鲜感会衰减,但仪式需求不会,只要人们还需要一个地方去表达虔诚、去寻求庇佑,南岳就会一直有人来,而且会越来越多,因为当代人的焦虑在增加,不确定性在增加,需要抓住点什么的心理需求也在增加,南岳提供的就是这个＂抓住点什么＂的具体承载物。
所以你看衡阳的人流量不能只看表面数字,要看这些人的复购率和停留时间,很多人一年去好几次南岳,每次都要住一晚,要吃素斋,要买香油钱,这种消费模式的稳定性是任何网红打卡地都比不了的。
长沙当然火,但长沙的火是另一种火,长沙是娱乐城市,是消费城市,年轻人去长沙是为了放松、为了玩、为了吃,这个需求是弹性的,经济好的时候多去几次,经济不好的时候就少去,但衡阳承接的需求是刚性的,是那种越是不确定的时候越需要的东西。
而且从地理位置上看,衡阳的优势比长沙还明显,它在湖南的中南部,高铁通达度非常高,从广东、江西、湖北过来都很方便,很多人是专门为了南岳来衡阳,来了就直奔主题,不需要在城市里逛,这种目的性极强的客流对城市的交通和接待能力要求反而更低,但带来的消费是实实在在的。
去南岳建议提前一天到衡阳住下,早上五六点钟进山最好,人少清静,山上的寺庙早课也能赶上,穿舒服的鞋,带点零钱,庙里很多地方只收现金,吃斋饭记得提前问开饭时间,素食做得很用心但量不大,山上住宿条件一般但胜在干净,如果想深度体验建议待两天,第一天爬山拜庙,第二天在山下古镇转转,整个节奏会舒服很多。
