人们对于居住空间的核心诉求，始终离不开两个关键词：安全和舒适。
在安全保障层面，近年来家装防盗门、智能锁具等产品持续迭代升级，品类愈发丰富。
针对独居女性、有孩童或宠物的家庭，安装家用监控摄像头，已经成为一种常态：既可以实现对家居环境的实时可视，也能在外出时多一份安心，全方位守护居家安全。
图源：Google
在舒适体验层面，各类解放人力的智能家电不断普及，彻底改变了传统家务模式。
过去依赖人工完成的拖地、清扫等清洁工作，如今逐渐交给智能清洁设备处理——无需手动操作，就能保持地面干净整洁，释放了大量时间和精力。
图源：Google
正是基于大众对居家安全与舒适的持续需求，智能清洁设备与家庭安防产品，已经成为智能家居赛道中最具潜力的新增长极之一。
据Grand View Research的数据显示，2024年全球智能清洁设备市场的规模估值为60亿美元，预计到2030年将达到210亿美元，期间以高达23.7%的复合年增长率保持稳定增长。
图源：Grand View Research
而家庭安防领域则迎来了爆发式发展，在2024年其市场规模已达到339亿美元，预计将在2030年突破821亿美元，市场前景十分广阔。
图源：Grand View Research
面对智能清洁、家庭安防这两大增长势头强劲的黄金赛道，国内众多厂商纷纷布局出海，还诞生了诸多海外热销品牌。
而今天要介绍的Eufy（悠飞），玩法却格外特别。它并未局限于单一赛道发力，而是选择把安防、清洁两大赛道，一网打尽！
接下来，就一起看看这个来自湖南长沙的智能家居品牌，究竟是如何布局海外市场、获得年营收超9亿美金（折合人民币约63.36亿元）的亮眼成绩。
据公开资料显示，Eufy（悠飞）创立于2016年，是安克创新旗下专注智能家居领域的子品牌，其核心创始团队成员大多来自大疆等知名科技企业。
品牌自成立之初，便确立了精准的产品定位，聚焦智能清洁与家庭安防两大核心赛道。
Eufy的首款扫地机器人RoboVac 20，以300美元的定价切入了海外中高端市场，因解决了传统扫地机器人噪音大、吸力弱、机身笨重等行业痛点，一经推出便迅速成为了亚马逊平台的爆款。
图源：Eufy
在2017年，品牌还组建了专业的研发团队，推出了S11扫地机，单款产品的海外销量就突破了20万台，进一步巩固了市场地位。
2018至2019年，Eufy开始加速渠道布局，成功进入沃尔玛、Target等国际大型连锁零售终端，实现了线上线下渠道的双覆盖。凭借出色的产品力，其在美国安防市场的份额迅速攀升至第二位，成为在多国市场具备领先优势的智能家居品牌。
经过多年发展，Eufy品牌依托母公司安克创新的研发资源与技术赋能，已搭建起完善的产品矩阵，覆盖扫地机器人、吸尘器、壁装摄像头、有线摄像头、智能可视门铃等多款核心产品。
图源：Eufy
据财务数据显示，Eufy所属的安克创新智能创新品类，在2024年，全年总营收高达9亿美金（折合人民币约63.36亿元），同比增长了39.53%。
在2025年上半年，仅用半年时间，便实现了营收超4.6亿美金（折合成人民币约32.51亿元）的成绩，同比涨幅达37.77%。
图源：安克创新
作为安克创新旗下创新品类中的旗舰品牌，Eufy品牌依托集团优势一路稳步扩张。
截至2025年，其产品已销往全球146个国家及地区，核心市场覆盖欧美、日本、澳大利亚等发达经济体，并在美、法、英、德、澳等重点市场的智能安防领域，长期处于领先地位。
当然，Eufy的成功，绝非仅依托产品技术实力。
在社交媒体主导流量的当下，借助TikTok等主流海外社交平台进行品牌营销与声量积累，成为其在海外市场实现突破的核心抓手之一。
为了精准锁定、留存不同类型的目标用户，Eufy品牌在TikTok上打造了多维度的账号矩阵，布局思路十分清晰。
按照核心业务划分，有专注清洁领域的@eufyclean、专攻安防赛道的@eufysecurity；按照目标市场划分，还搭建了本土化账号，比如面向越南市场的@eufy.vietnam、针对菲律宾市场的@eufyphilippines。
截至当前，Eufy旗下的TikTok全矩阵账号累计粉丝量已突破30万。
目前，关注数最多的账号是针对家庭安防安全特别建立的@eufysecurity，已收获了14.36万粉丝、获赞量为77.16万。
图源：TikTok
该账号并未采用生硬的产品宣讲模式，而是依托趣味化、戏剧化的剧情设定，提升内容吸引力，触达到更多的潜在消费者。
以其中一条爆款视频为例，这段视频以Eufy室内摄像头的第一视角呈现，记录了维修人员擅自将业主公寓当作休息区，看电视、食用薯片，直至发现摄像头拍摄后才开始工作的趣味场景。
截至目前，该视频的播放量达到了160万次、获赞量为6.1万。
借助这类生活化的幽默内容，Eufy品牌在潜移默化中向受众传递了家用室内摄像头的安防价值，同时，还直观展现了Eufy产品的核心功能。
除了在自己的账号做好内容运营外，Eufy品牌在美国本土开设的TikTok小店eufyOfficial的表现也相当亮眼。
据echotik的统计数据，我们可以看到：该店铺自2023年开设以来，截至目前，总销量已达21.8万件，总GMV突破了2217.04万美金。还联手了1.4万名TikTok达人，合作产出的带货视频多达2.32万条。
图源：echotik
在品牌合作达人的带货贡献榜单中，粉丝量为20.66万的达人@grantsdealz所发布的推广视频，带货销量位居首位。
图源：echotik（上）、TikTok（下）
该视频聚焦Eufy的智能卡追踪器，完整呈现产品开箱与实操演示过程。依托达人清晰的讲解与直观的展示，让很多潜在用户了解到这款追踪器可以在任何地方找到丢失的智能卡片，并且兼容于苹果系统。
最终，这条视频斩获了1130万次播放、获赞3.92万，不只为品牌沉淀了海量流量与曝光，还直接带动2万个产品销量，预估销售额达53.81万美金。
这个案例很好地说明了一点：
在内容电商体系中，粉丝体量并非转化的唯一决定因素，高适配度的内容+精准的用户圈层，往往更能跑出“高播放+高转化”的优质组合。
整体来看，Eufy在TikTok上的打法可以概括为：
①用账号矩阵细分赛道、细分区域人群；
②用剧情化安防内容做“记忆点”，用清晰演示类内容做“种草说明书”；
③用大规模达人合作，将“安防+清洁”两条产品线持续推到目标用户面前，最终沉淀到小店GMV上。
Eufy品牌的成功，清晰地揭示了一个趋势：
在家庭安防与智能清洁这两大高速增长的赛道上，全球市场的需求缺口与升级迭代的机会依然庞大。
当下，既是新品牌入局的好时机，也是现有品牌加深布局、拉开差距的关键窗口期。
但想要在这片竞争激烈的领域找到自己的位置，乃至实现破局，关键在于构建产品硬实力与内容软实力相结合的双引擎驱动模式。
毕竟，对全球消费者来说，这两类产品早已不只是冷冰冰的设备，而是承载了他们对“更安全、更轻松、更舒适的生活方式”的期待。
抓住这一本质，中国出海企业就有机会在更大的海外市场里，不只是赢下一笔笔订单，而是逐步建立起自己的长期品牌资产和核心竞争力。
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