赏雾凇去哪里？到黑麋峰就能实现。
2026年元旦，长沙气温骤降。凝霜挂雪、玉树琼枝——位于城区最高点的望城区黑麋峰一夜间变身晶莹剔透的雾凇秘境。
图片来源：黑麋峰景区官方视频号截图
银装素裹的古寺、云雾缭绕的天池，美丽的雾凇景观让黑麋峰迅速登上当地热搜，引得市民和游客慕名而来。
昔日寂静的山道如今游人络绎，“乡村CEO”邓魁峰却格外平静。一切早有铺垫，“2024年底到2025年初，我们预判‘初雪’可能带来的关注，提前筹划线上推广与雪景直播，当时因天公未作美计划未成行，但‘等待一场冰雪’的种子已埋在了商户与村民的心中”。
正因如此，当这份晶莹的礼物终于在2026年1月如期降临，整座黑麋峰仿佛被唤醒：农家乐备好了热茶与土菜，路标被擦拭得清晰醒目，游客、商户的笑语驱散了往日山间的清寂。
黑麋峰村村委会二楼有间不大的办公室，一张木床、一个文件柜和一把椅子，这便是邓魁峰在此的“新家”。2024年，长沙市望城区在湖南率先面向社会招聘乡村运营职业经理人，即“乡村CEO”，探索通过招聘市场化、专业化的人才来运营乡村。
当时，在房产销售行业深耕12年的邓魁峰也正寻找职业转型方向。一位在望城区工作的朋友把“招募令”发给他：“我觉得你适合，要不试试？”
那年6月，在笔试、面试、政审、体检等层层遴选过关后，邓魁峰7月来到桥驿镇，担任黑麋峰片区的“乡村CEO”，负责片区内杨桥村、黑麋峰村、沙田村3个村的农文旅产业发展。彼时，眼前这片笑语喧腾的热土，还是“深山人未识”的静谧之境。
图片来源：黑麋峰景区官方视频号截图
“来这里，既是挑战，更是一次创业！”从房地产企业“销售总”到乡村运营“操盘手”，初来乍到的邓魁峰需要回答一个问题：怎么像卖房子一样卖风景？
说起来，都是将好产品推销出去，然而这位外来者很快遭遇了现实考验。3个村各有各的“脾气”，村民认为邓魁峰是“城里人”“来镀金的”“没下过地的人搞农业，哪能靠谱”……刚上任，他必须过“信任关”。
穿丛林、攀岩石、下陡坡、涉溪涧，酷暑下踏遍黑麋峰。两个月的时间，邓魁峰摸清了每一处可挖掘的自然风光、闲置资源与每个村子的风土人情，晒脱了好几层皮。
摸清家底的同时，他主动找镇干部聊整体规划，向村干部、村民了解诉求，咨询商户经营痛点——通过扎实走访、认真倾听，用这“几场对话”奠定信任基础。
桥驿镇党委书记谢立雄对他说：“‘乡村CEO’的职责是‘运营乡村’，你就好比催化剂。我们负责提供适宜的条件和土壤，让你的好想法落地生金。”黑麋峰村党总支书记周业西话语朴实：“你只管放手干，吃住行我来保障。”
邓魁峰边走边看，边思考边记录，很快将黑麋峰发展现状提炼为“八有八少”：有山水，少开发；有文化，少深化；有产品，少名品；有建设，少设计；有资产，少财产；有起势，少趋势；有经营，少共营；有劳务，少服务。
“客流量少，是3个村共同的痛点。”在他看来，作为离长沙市区仅1小时车程的国家级森林公园，黑麋峰的生态优势、区位优势和交通优势明显，发展文旅产业基础好，但在主动对接市场、策划特色活动、创造网络声量、加大宣传推广等方面做得不够。
图片来源：望城区融媒体中心
带着做地产销售时积累的推广经验和商业思维，邓魁峰开始作答。
瞄准“七夕”与“流星雨”的浪漫主题，他策划了“七夕流星高山音乐节”，带着方案到镇政府申请经费，挨家挨户与商户沟通。
“这片山水藏着许多宝藏，连商户自己也未必察觉。我要做的就是唤醒大家的参与热情。”他一边发动商户联营并推出优惠，一边动员商户和村民在朋友圈里转发宣传，有效扩大影响力。
这场精心策划的“黑麋峰首秀”一鸣惊人，千余名游客在音乐节当晚将周边民宿、餐馆挤了个爆满。“这是我没有见过的黑麋峰。”在这里长大的村民罗家润惊喜不已。
“以前总觉得乡村缺钱、缺项目，其实缺的是懂市场的人。”首秀成功，不仅让沉睡的山水在音浪与人潮中苏醒，更让邓魁峰真切地触摸到这片土地的“流量密码”——最好的推广，是让山水自己开口“说话”。
掌握了“活动”这把唤醒山水、连接市场的钥匙，邓魁峰开始推进“重头戏”——将城市更多的“新潮”元素引入深山。
山脚下的游客中心前有一块宽阔的空地，邓魁峰把它称作“黑麋峰的会客厅”。在这里，他将音乐节、炫彩布景、镭射灯光等城市“新潮”元素与高山、森林、稻草等乡土田园特色巧妙融合，打造出独具一格的体验场景，成功吸引客流。
2024年“十一”假期，来参加黑麋峰金秋旅游节活动的游客累计达10余万人次，单日客流量最高达到1.5万人次，登上长沙景区热力榜，实现旅游综合收入1000余万元。
“那几天，天空始终飘着五颜六色的滑翔伞，一眼望去全是游客的身影。”黑麋峰滑翔伞基地负责人朱小勇回忆，基地客流量较往年同期足足增长了3倍。
图片来源：湖南日报微信
在桥驿镇党委、政府支持下，邓魁峰打造起共享稻田，还升级了海拔520米的网红打卡点……2025年“十一”假期，在原有音乐节、美食节的基础上，邓魁峰再次创新“嘿！麋峰”喊山嘉年华：“这是一次全新的尝试，将登山、美食、音乐、艺术熔于一炉。”
这些看似天马行空的想法，实实在在带来了看得见的实惠。
“以往黑麋峰举办活动，都是伸手找镇里要经费，不赚钱只赚吆喝。”专业运营让杨桥村党总支书记易泽宏看到了乡村旅游的“另一种可能”。易泽宏没想到，在邓魁峰的张罗下，乡村办起了“洋节目”，通过新媒体矩阵宣传一炮而红，不仅门票卖得好，网络关注度高，村集体、合作方、村民都赚了钱，还把黑麋峰的新形象打出去了。
“以前我们做事总盯着‘上面给多少’，邓总一来就问‘游客愿不愿掏腰包’。”1年多前，周业西对邓魁峰的称呼是“这个年轻人”，现在开口便称“邓总”，“他让我们的山山水水变成了‘商品’，让我们知道原来家乡的好风景也能变成真金白银”。
黑麋峰深处，层峦叠嶂，绿浪翻滚。随着一个个鲜活IP落地，大山沸腾起来了。“光有人气不够，还得有‘回头客’。”邓魁峰盯上了短视频平台：运营“长沙黑麋峰森林公园”抖音号，联合本地一二三产业经营户开展线上销售，半年销售额破20万元；孵化两个10万粉丝级村房短住账号；设计冰箱贴等文创产品，让游客“把黑麋峰带回家”。
火爆后的寻常日子里，黑麋峰还是静得让人有些焦心。
“得想办法吸引更多人来。”邓魁峰说，每天早上一睁眼，他就开始琢磨如何在节假日火爆之外寻求“长红”，让村民们获得持续稳定可观的收入。
在前期调研的基础上，邓魁峰根据现有文旅资源为3个村量身定制了差异化的发展策略：黑麋峰村有山文化，适合搞森林康养产业；沙田村的稻田连成片，可以做稻香主题体验项目；杨桥村地势开阔，适合布局户外运动产业。
“3个村不能各自为政，要抱团发展打造‘黑麋峰乡村旅游’这张名片，也要各有侧重点，避免同质化。”邓魁峰提出，要将黑麋峰村的“山文化”、沙田村的“稻香文化”和杨桥村的“游乐文化”深度融合，为游客打造多样化的消费场景，提高游客的复游率和消费频次。
他的思路转化为具体场景：杨桥村围绕“会读书能起飞”主题，打造研学基地与低空飞行器项目；沙田村以“IP主题+餐饮”模式引入稻香餐厅和主题民宿，推动菜品与营销创新；黑麋峰村则深耕本地农产品，借深加工烟笋打开电商市场，助力增收并塑造美食IP。
翻开邓魁峰的笔记本，每一页都密密麻麻，从培训讲稿的撰写，到旅游团队的线路规划，再到文旅项目的策划等，琐碎事项勾勒出一位“乡村CEO”的日常。
除了出谋划策，邓魁峰还得身兼招商、执行、推广与销售数职，“‘乡村CEO’不能单打独斗，要善于凝聚发展合力，桥驿镇党委、政府是最坚实的后盾，村干部是并肩作战的伙伴，商户和村民更是唇齿相依的共同体”。
合力推动下，片区发展逐渐超越单一活动范畴。去年以来，邓魁峰借助桥驿镇“驿企共富联盟”承接了望城经济技术开发区的支部活动，又整合商户资源开拓团队定制游线路等。后来，他将目光投向了农产品直播带货。
“冬天游客来山里少，我就想帮村民多一份收入。”每逢周末回长沙市区，他在小区业主群发起农家蔬菜团购，“先从蔬菜试水，没想到反响很好，采购量从每周10斤涨到40斤。既然大家都这么认可，我们的‘农家腊肉’直播也得赶紧跟上”。
深冬的黑麋峰，山色清寂，晨间尤寒。邓魁峰清早用冷水洗把脸提神，便挎上包、带上笔记本，沿蜿蜒山道前往农户家中，仔细查看腊肉的熏制进度，与直播团队反复推敲细节，一切忙碌，皆为即将到来的直播带货。
乡村的故事仍在不断更新，邓魁峰的笔记本仍将一页页翻过，每一笔备注都是希望的注脚，每一次尝试都是活力的延伸。在乡村全面振兴的答卷上，他正用脚步与坚持，回应着这片土地的期待。
来源/经济日报（作者谢瑶，策划/陈莹莹、李静、姚亚宁），原标题《邓魁峰作答黑麋峰》
监制/韩霁
审核/彭金美
编辑/梁方圆
校对/张萌
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