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今年长沙市政府工作报告提出“大力发展首发经济、夜间经济、银发经济、甜蜜经济、体育经济”。这里头大部分是橘洲君以前和大家介绍过的“老朋友”，唯独“甜蜜经济”，这是首次写入政府工作报告的新词。
正好，2月14日情人节就要到了，春节期间亲朋好友也很关心大家的个人问题，免不了问一问。趁着这个机会，今天我们好好聊聊长沙的“甜蜜经济”。
一
顾名思义，“甜蜜经济”就是和恋爱、婚姻相关的所有消费。小到情人节送的一束玫瑰花、约会时买的两张电影票，大到蜜月旅行和婚房置办，都属于“甜蜜经济”的范畴。
千千万万的小两口聚在一起，这“甜蜜经济”可不是一笔小钱，而是上万亿的大产业。
以“甜蜜经济”的重头戏婚礼为例。
根据艾媒咨询去年2月公布的《2024-2025年中国婚庆行业市场及消费行为调研报告》，光是婚宴这一项，为了请亲朋好友喝这顿喜酒，2024年全国新人就支付了近1.4万亿元，相当于长沙小一年的GDP。如果把婚纱摄影、婚礼策划等环节纳入，婚礼相关的花销将翻倍，达2.84万亿元。
光鲜数据背后也有“危机”。这2.84万亿元其实是“缩水”后的产物，2019年时全国婚庆行业的市场规模是3.74万亿元。
个中缘由，除了结婚登记对数的下降，还有一个影响行业发展的因素值得注意——当代年轻人对“兴师动众”的传统婚礼，越来越不感兴趣了。
《2025年Z世代婚礼态度洞察报告》显示，只有51.9%的“00后”群体赞同“婚礼是人生不可或缺的重要仪式”。如果我们把未婚的“90后”也纳入考察，表示“必须隆重举办婚礼”的比例将掉到42.62%。
当代年轻人对婚礼的态度，过半没有强烈执念。图片来源于《2025年Z世代婚礼态度洞察报告》
辩证法教导我们，危机也意味着新的发展机遇。
一方面，Z世代超四成强烈排斥传统婚礼接亲堵门、煽情发言的环节，另一方面，他们也有梦想的婚礼模式。如68.17%的“00后”支持结合非遗的创新婚礼，18至22岁的年轻人中有30.1%愿意让宠物当证婚人。
对个性化婚礼的追求，催生了蓬勃发展的婚礼策划行业。而且这种创新，往往首先在中心城市萌生，那里有更多思想开放的年轻人。经过本地的探索实践，成熟的婚庆服务方案便可以向周边输出。
总结起来，传统婚礼是“肥水不流外人田”，花销很多留在了本地，当下年轻人愿意为个性化的创新婚礼买单，这种竞争是全国性的。比如领证后去陌生城市旅行结婚，谁说婚礼必须在老家或居住地办呢？
因此，各地发展“甜蜜经济”就是一场题目是“吸引年轻人”的考试。
二
具体到长沙，发展“甜蜜经济”有很多优势。仍以婚礼为例，长沙人从来不缺优秀的创意，世界各地的新人来了都说好。
不愿铺张浪费，想要古风古韵，Z世代的两大诉求，都能在长沙“大汉婚典”上得到满足。
2025年11月29日，“大汉婚典”在黄兴南路步行商业街举行。6点刚过，洪亮的铜锣声响彻街巷。新郎们头戴汉制长冠，身着传统长袍，新娘们一袭交领红裙，珠钗摇曳。大街上熙熙攘攘，在广大市民游客的注视与祝福中，新人们历经沃盥礼、同牢礼、合卺礼等中式礼仪，许下“夫妻同心、相守一生”的诺言。
长沙素有楚汉名城的美誉，“大汉婚典”的灵感就来自于以马王堆汉墓为代表的汉文化。“大汉婚典”已经持续举办五届，是长沙创造性转化、创新性发展中华优秀传统文化的生动实践。在长沙，像这样主打国潮文化的特色婚礼还有很多。
2025年11月29日，37对新人齐聚黄兴广场，参加第五届“大汉婚典”，用千年古礼许下了相守一生的承诺。邹麟 摄
要指出的是，如果说“甜蜜经济”是一个水桶，那么“创意”就是桶壁的木板，它的长短决定能装多少水，而“爱意”则是桶底的木板，它的有无决定能不能盛水。
发展“甜蜜经济”，还必须面对当代相当多年轻人不愿恋爱、不肯结婚的挑战。
这一社会现象背后，有很多因素。连续18年获评“最具幸福感城市”的长沙，或许能解决年轻人的一些婚恋痛点，比如因为买不起房而结不起婚。
但更重要的是，长沙希望向广大年轻人传达这样一种理念——在这座中国浪漫主义文学奠基人屈原深深影响的城市，在这座唐代工匠都能信笔写下动人情诗“月中三十日，无夜不相思”的城市，你是能够相信爱情也定会得到爱情的。
这也是“大汉婚典”能够吸引全国甚至全世界有情人的原因。
2008年5月12日，那场震惊世界的大地震掩埋了年仅10岁的刘喜美。在绝望与恐惧的黑暗时刻，一双有力的大手拨开了瓦砾。从此，救援战士梁智斌的面庞深深地刻印在小姑娘脑海中。
命运的时钟拨弄着两人的身影，2020年，他们在长沙的一家餐馆里相逢，并开始了“女追男，隔层纱”的浪漫奇缘。起初，梁志斌对两人12岁的年龄差颇有顾虑，但刘喜美的真诚和坚持最终打动了他。
“这双手曾经把我从死亡边缘拉回来，今天我要用一生来守护它们。”去年当刘喜美身着华丽汉服，在婚礼仪式上深情亲吻梁智斌那双伤痕累累的手时，大家无不为他们从恩情到爱情、从救一命到守一生的故事动容。
从四川到湖南，梁智斌与刘喜美的故事，为长沙“大汉婚典”注入了更为深厚的家国情怀与命运羁绊。邹麟 摄
橘洲君衷心地期盼，所有落脚长沙的年轻人，都能在这里找到毕生挚爱。
三
关于“甜蜜经济”，橘洲君还有一些信息需要补充。
首先，“甜蜜经济”并不是一个孤立的概念、封闭的体系，而是“恋、购、影、礼、宴、住、游、娱”的全产业链条。
比如湖南的麻辣王子，这个著名的辣条品牌好像和“甜蜜经济”不相干，其实人家早就在婚礼赛道玩得不亦乐乎了。2022年，麻辣王子正式启动辣条婚礼赞助计划，迄今在长沙、深圳、重庆、成都等地举办了3000多场。
像这样的消费品牌跨界“甜蜜经济”，契合了Z世代的轻量化、个性化、高性价比的需求，前景十分广阔。
本土消费品牌麻辣王子抢滩婚礼市场，是全国大牌跨界的经典案例。图片来源于企业官网
其次，“甜蜜经济”并不是年轻人的专属，“银发甜蜜经济”也是重要赛道。
湖南省婚嫁行业协会婚姻家庭工作委员会主任单位、婚创空间负责人周霞告诉橘洲君，长沙“甜蜜经济”可以从青年交友、婚礼举办延伸至金婚银婚纪念等领域。
这是一个过去容易被人忽视，但如今正蓬勃发展的赛道。长沙民政职业技术学院开办有专门的婚庆服务与管理专业，学校就长期关注银发婚礼。婚庆系主任鲁琳介绍：“传统婚庆聚焦新婚市场，但数据显示银婚、金婚纪念需求年增23%，专业服务尚存空白。”
2025年6月20日，该校2025届毕业生为长沙四对金婚伉俪定制了专属“圆梦”婚礼，作为自己的毕业设计。来自东澜湾社区的王培，1986年与妻子在新华书店初遇便一见钟情。当年仅摆了一桌家宴，此刻终于迎来这场“迟到”的婚礼仪式。老一辈“一纸承诺守一生”的爱情理念穿越时光，深深打动了大家。
长沙民政职业技术学院开办婚庆服务与管理专业并长期关注银发婚礼，为长沙“甜蜜经济”的发展提供了人才储备。图为学生们为王培老人策划的幸福婚礼。图片来源于学校官网
再者，“甜蜜经济”需要政府做好服务。
比如婚姻登记，这看似是一件小事，但婚姻登记改革释放的活力却十分惊人。
修订后的《婚姻登记条例》实行婚姻登记的全国通办，2025年5月10日施行后，办理结婚证不再需要返回户籍地，外地来长沙旅游的小情侣一时兴起，也能在星城登记结婚了。2025年七夕，长沙共预约结婚登记1184对，同比增长20%，其中全国通办的就有241对，占比21%，增量主要来自于此。
总结长沙发展“甜蜜经济”，不仅要打造“幸福长沙 甜蜜出彩”的城市品牌，也要瞄定“全国婚恋定居首选地”“甜蜜产业集聚区”的目标，推动“甜蜜经济”成为消费扩容与人才聚集的新引擎。这就是长沙的愿景。
最后橘洲君预祝各位，情人节快乐！
记者/尹玮
编辑/刘丹 校读/肖应林
初审/胡兆红 终审/李辞
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