提振消费,长沙县如何开足“马”力

春潮涌动，万物萌发。

3月12日，2026年全国两会在北京圆满闭幕。在这场关乎亿万中国人美好生活的春天之约上，扩内需、促消费再次成为热议焦点。

视线南移，千里之外的松雅湖畔，从元旦到元宵，长沙星沙的消费市场一路锣鼓喧天，热气升腾——

1月，元旦假期，长沙县松雅湖商圈联盟首次联动促消费活动圆满收官，商圈客流同比增长70.44%，销售额同比增长78.37%；

2月，春节消费市场“马”力全开，松雅湖商圈客流超186.46万人次，销售额超14747万元；

3月，2026年长沙提振消费“企业服务年”行动暨元宵喜乐游园会在杉杉奥莱盛大启动，助力全年消费市场持续火热......

当下，春光渐盛，长沙县做足“花”文章，创新打造“赏花+”多元消费场景，发布“上春衫、入花海、逛潮玩、品香茗、寻野趣”5条春季文旅线路，“春日经济”预计接待游客205万人次，实现旅游收入24.3亿元。

消费，一头连着经济发展的“大动脉”，一头系着千家万户的“小日子”。在当前的经济语境，提振消费已然成为“必答题”。3月9日召开的全省内陆地区改革开放高地建设工作推进会，更是把“突出抓好扩大消费攻坚仗”列入重点工作。

而星沙的答案，藏在热气腾腾的数字里，藏在一场场活动掀起的声浪里，也藏在“建设国际消费中心城市”一步一个脚印的实践中，一笔一画，写进这个崭新的春天。

这几年，从中央到地方，“提振消费”作为扩内需、稳发展的关键抓手，被反复强调。

2026年全国两会，“消费”一词在政府工作报告中被提及三十余次，大力提振消费”被牢牢定调在宏观政策核心。

在湖南，《关于推动2026年一季度经济实现平稳起步的若干举措》中，“精准释放消费潜力”位居七大举措之首。

长沙瞄准全市社零总额增长5％目标，打造“购在中国、烟火长沙”核心IP，出台提振消费惠企政策。

将目光放回星沙，“消费”在全年着重抓好的八个方面工作中，也排在首位。新春开年，更是通过一系列实实在在的举措和活动，让人气“聚”起来，让市场“旺”起来。

为什么是消费？

往大了说，消费是最终需求，能够将生产、分配、流通等环节串联起来，使经济系统紧密协作、高效运转。我国正处在向高收入国家迈进的关键阶段，从世界经济史看，这阶段，消费对经济增长的拉动作用显著增强。

往小了说，消费从来不止是数字。它可以是商场里试新衣的欢喜，是餐桌上举杯的团圆，是夜市里闲逛的惬意，是直播间下单的期待......

每一笔交易背后，都是一个具体的人、一个具体的家、一份具体的生活。

让消费热起来，就是让日子好起来。

这份朴素的道理，星沙懂，也一直在做。2025年，星沙社会消费品零售总额达718.07亿元，增速跑赢了全国、全省、全市。

这笔账，可以算得更细一点——

这张成绩单背后的努力，更值得细看。

回首2025年，松雅君发现，长沙县在全方位激活消费潜力上，有一套自己的“组合拳”。

第一拳，是政企协同。政府搭台、企业唱戏、百姓得实惠。

这几年，各地都在运用政策工具，让消费市场的“火”烧得更旺，星沙也不例外。为了让政策制定更贴合市场需求、更精准对接民生期盼，星沙下沉一线找答案。

年初，县区组织小分队，走访中南汽车世界、申湘集团等市场主体，面对面倾听企业在参与以旧换新、日常经营中的难点堵点，梳理形成7项具体工作任务清单并逐一攻坚解决。这一年，消费者换购热情高涨，星沙汽车以旧换新申领补贴金额排名全省第一。

第二拳，是丰富商业生态。多彩多样的选择，让消费者总能找到“非来不可”的理由。

作为全国第一批县域商业“领跑县”，“松雅湖商圈”已成长为与五一、东塘、洋湖等齐名的新势力商圈。2025年，杉杉奥莱、君尚盛大开业，与此前入驻的华润万象汇、吾悦广场、百联奥莱、永旺梦乐城等知名商业综合体一起，解锁众多消费新业态。

从4月湖南首家比亚迪海洋网超级旗舰店开业，到8月湖南首家2.0版鸿蒙智行用户中心亮相，再到9月“湖北胖东来”雅斯集团落子星沙，12月sp@ce天虹超市3.0湖南首店亮相，消费者每一次逛商圈，都能撞见不一样的新鲜感。

第三拳，是把流量转化为财源。让游客的脚步慢下来，消费串起来。

星沙，是一座自带流量的城市。无论是作为改革开放的前沿阵地、动能澎湃的产业高地，还是“十步之内必有芳草”的红色热土、深受游客喜爱的“微度假”目的地，这里从不缺人气。

通过“会展经济+奥莱业态”“会展+演艺”“会展+文旅”......凭借“会展+”模式的多元拓展，星沙把“来人”变成了“留人”。

产业高地，也可以是消费高地。第四届长沙国际工程机械展举办期间，带动文旅等各类消费超2亿元；县区咖啡产业加速崛起，首届星沙—非洲咖啡嘉年华不仅成功签约多个咖啡产业项目，小红书相关话题发布逾2000篇，阅读量突破500万次。

星沙各镇街也都使出“十八般武艺”。开慧镇重磅推出初恋茶馆文旅消费新场景，开业爆火，创下日均接待超5000人次的爆单成绩，“温泉小镇”路口、“茶香小镇”金井，“森林小镇”北山，以及青山铺的万亩稻田，长龙的“小轻新”庭院经济，安沙的白沙河露营......一镇一品，各美其美，共同织就了星沙全域消费的锦绣画卷。

走进2026年，消费的逻辑进一步深刻改变。

老百姓不是不愿意花钱了，而是不愿意花得“不值当”。当“悦己”成了关键词，当情绪价值开始跑赢实用价值，从“有没有”到“好不好”，从“便不便宜”到“值不值得”，消费的天平，正在向人心倾斜。

读懂这些变化，才能读懂2026年的消费赛道。

面对新需求，长沙县的选择是：不绕弯子，不玩虚的，把力气用在三个地方——

深化消费品以旧换新的政策，同时抢抓商务部“新模式、新业态、新场景”的三新试点、商贸流通试点、国际化消费环境试点的机遇，鼓励商家多琢磨“好吃好玩”的消费场景，打造“烟火气+国际范”的消费场景矩阵，让星沙成为“来了就不想走”的消费目的地。

以“来星沙，总有好‘市’”为主题，构建“汽车+咖啡+镇街特色”三维消费体系。

精心绘制四季消费全景图：“星”春大集，花漾消费；“星”光璀璨，夜享消费；“星”启秋潮，“金”彩消费；“星”愿暖冬，礼遇消费。消费者在星沙可春季爬山赏花、夏季买车吃虾、秋季摘果品咖、冬季围炉煮茶。可谓四季轮转，总有新鲜事；一来再来，总有好“市”发生。

实施“双轮驱动”，对外引进全国全球品牌首店，对内培育本土老字号升级，让星沙有更多好看的美景、可玩的场景、想买的商品。

支持县区商业综合体苦练内功、打造特色、差异化发展，让松雅湖商圈成为长沙消费新地标。

政策为基、活动为媒、服务为翼，星沙从消费端、需求端、环境端三方发力，让内需市场持续迸发蓬勃活力。

当然，随着新型城镇化推进以及消费结构进一步向发展型和品质型升级，除了不断扩大优质供给让群众“愿消费”，也需进一步提高居民收入让群众“能消费”、改善民生保障让群众“敢消费”，连续19年获评“最具幸福感城市”、努力打造共同富裕先行区的星沙在这方面也从未止步。

当温暖的烟火气在市井街巷中升腾，当蓬勃的消费力在数据曲线中跃动，我们有理由相信，消费的“一马当先”将带动全县经济的“万马奔腾”，让星沙迈向更加繁荣、开放、美好的明天。