2026年3月27日上午，星城长沙迎来一场文旅与光影交融的思想盛宴。“湖南文旅创新与全运场景城市品牌升级交流会”在长沙华天大酒店隆重举行。本次活动由广州阿拉丁物联网络科技股份有限公司主办，松下影像显示（深圳）有限公司、安恒集团协办，湖南省照明学会、广东省旅游协会投融资专业委员会、湖南省室内设计师协会提供支持。来自文旅、照明、设计、投资等领域的行业精英齐聚一堂，共同探讨湖南文旅创新路径与全运场景下的城市品牌升级机遇。

长沙市旅游协会作为本次活动的支持单位，邀请部分景区代表出席，积极推动文旅与光影产业的跨界联动。协会会长杨志清应邀出席闭门研讨，并围绕长沙文旅从“网红”迈向“长红”的核心命题，参与分享探讨。

在闭门会议环节，杨志清结合自身深耕旅游行业的经历，从文旅产业底层逻辑出发，提出了自己的思考。

从“网红”到“长红”：真实感与表达力的平衡之道

杨志清指出，长沙近年凭借独特的“烟火气”与“文化根”成功“出圈”，但“长红”的关键在于避免陷入同质化陷阱。他强调，长沙的魅力不在于那些被过度包装的网红景点，而在于藏身小巷的烟火小店、充满生活气息的街巷弄堂——这些才是城市的温度所在。

“我们需要在保留这份真实感的同时，通过光影科技等现代手段深化文化叙事，让城市既有温度，又有深度，避免沦为千篇一律的网红模板。”杨会长如此定义长沙文旅的未来方向。

“贪嗔痴”视角：长沙文旅的人性密码

杨志清以独特的“贪嗔痴”视角，解读长沙文旅的吸引力密码：

“贪”——橘子洲、岳麓山等核心地标免费开放，满足了人们对“低成本获取高价值体验”的心理期待，这种“不占就亏了”的心态形成了源源不断的基础客流；

“嗔”——茶颜悦色、文和友、解放西酒吧等场景，满足了年轻人“我存在、我潮流”的表现欲，这种向外释放的张力本身就是城市活力的体现；

“痴”——从辛辣口味菜到凌晨两点的堵车，高密度的感官盛宴让人沉浸其中、忘记时间，这种“痴迷”的状态正是年轻人追求的“情绪价值”。

他指出，长沙能“长红”，恰恰在于把这“三毒”转化成了人间烟火：免费的不是陷阱，而是真诚的底气；炫酷的不是虚荣，而是敢为人先的个性；尖叫的不是浮躁，而是蓬勃的生命力。人性在此处，不是被压抑，而是被接住并温柔安放。

全运会机遇：系统更新中的“提前卡位”

针对全运会带来的历史性机遇，杨志清给出了务实的行动建议，提出四大核心观点：

观点一：全运会是城市品牌升级的“超级加速器”

全运会作为全国性顶级体育赛事，不仅是竞技的舞台，更是城市综合实力的集中展示窗口。关键在于：不要只把全运会当成一场赛事，而要将其视为城市品牌从“网红”迈向“长红”的系统工程。通过赛事期间的集中曝光，将长沙的夜经济、红色文化、赛事流量等优势资源打包输出，形成“赛事+文旅”的城市IP组合拳。

观点二：光影夜游是串联“赛、城、游”的最佳纽带

全运会将带来大量运动员、观众和媒体，如何让他们在白天观赛之外，愿意留下来体验城市？答案在于夜游。光影夜游具有“低门槛、高传播、强沉浸”的特点，是衔接体育赛事与文旅消费的最佳场景。建议打造“全运光影轴”——串联比赛场馆、城市地标、夜间经济聚集区，用光影艺术营造赛事氛围的同时，展示湖南的历史文化与现代活力。这正是“看一场赛，玩一座城”的生动实践——让赛事流量转化为文旅留量，让观众从赛场走向全城。

观点三：城市更新要“借赛上位”，留下可持续的民生资产

全运会是推动城市更新的重要契机，但不能只做“面子工程”。场馆建设、街区改造、基础设施提升，都应遵循“赛时服务赛事、赛后服务市民”的原则。具体路径包括：将体育场馆改造为“体育+文旅+商业”的综合体，将赛事动线与城市旅游动线叠加，将赛事流量导入城市更新项目，实现短期曝光向长期资产的转化。最终目标是构建“白天有业态，夜间有光影，四季有活动”的全时全域文旅生态，让城市既有赛时的精彩，更有日常的活力。

观点四：全运会后的“长尾效应”比赛事本身更重要

赛事有闭幕日，但城市品牌的影响应该持续发酵。建议提前布局“全运后时代”：一是产品化，将全运会期间受欢迎的线路、体验、光影项目固化为常态化文旅产品；二是品牌化，打造“全运遗产”主题游；三是国际化，借全运会积累的运营经验与传播声量，为未来承接国际赛事、国际会议打下基础。

杨会长特别提出“体育赛事+文旅消费+光影夜游+城市更新”的融合模式，建议企业主动对接政府规划，打造可复制、可推广的“长沙样本”。他强调，文旅产业的底层逻辑正在深刻重构——内容驱动流量，流量反哺城市。而一个成功的文旅项目，必须同时具备内容共创性、场景产品力、视觉冲击力、社交传播力、文化共鸣力，才能真正实现破圈与长红。

红色文旅年轻化：光影搭建“情感桥梁”

在谈到红色文旅时，杨志清结合湖南丰富的红色资源，提出了富有前瞻性的破题思路。他认为，红色文旅的核心痛点是“距离感”——年轻人觉得红色文化“有距离、太严肃”。

“湖南红色文化资源丰富，如何让主旋律与潮流体验融合，是我们需要思考的课题。光影技术可以成为很好的桥梁——用沉浸式、交互式的光影叙事，让年轻人在互动中感悟历史、产生共鸣。”杨会长指出。

他举例说明，韶山、花明楼等红色景区可以引入全息投影、红色剧本杀、夜间光影演艺等新业态，让红色教育从“单向输出”变成“可参与、可传播”的体验场景，真正实现“让红色成为潮流，让信仰年轻起来”。

夜游升级：从“亮起来”到“活起来”

结合多年行业深耕经验，杨志清对文旅夜游的趋势做出精准判断。他指出，文旅夜游正在经历从基础亮化向内容深耕的深刻转型。

“单纯‘亮起来’已经不够，还要‘活起来’‘潮起来’。光影技术不仅要赋能夜景，更要赋能体验、赋能情感。”杨会长强调，长沙的夜经济应坚持“微更新、强内容、重运营”的原则，在保留城市原有肌理的基础上，植入光影艺术、交互装置、主题策展，让老街区长出“新皮肤”，让游客从“拍照打卡”升级为“沉浸体验”。

凝聚共识，共赴新程

本次闭门会议汇聚了文旅、照明、设计、投资等领域的行业精英，通过深度对话与思想碰撞，为湖南文旅创新与全运场景下的城市品牌升级凝聚了广泛共识。长沙市旅游协会多家会员单位代表积极参与，与行业同仁交流经验、对接资源，共同探索文旅融合发展的新路径。

杨志清会长在发言最后，用一句话为本次交流会留下深刻总结：

“让光影点亮城市，用文旅温暖人心——这是长沙文旅的使命，也是我们共同的机遇。”

未来，长沙市旅游协会将继续携手行业伙伴，充分发挥协会的桥梁纽带作用，推动文旅产业与光影科技的深度融合，助力长沙从“网红城市”向“长红城市”迈进，让星城之光闪耀更广阔的舞台。

附录：参会嘉宾名单（主办单位提供）

一、文旅代表

杨志清：长沙市旅游协会会长

郭思：广东省旅游协会投融资专业委员会外联部部长

阳自林：广州励丰文化科技股份有限公司副总裁兼数字文化体验事业部总经理

刘鲁尊：万达酒店管理（珠海）有限公司区域发展总经理

汤百辉：牧童集团文旅事业部副总经理

杨聪：韶旅集团党委委员、副总经理

沈叶坤：韶旅集团副总经理

毛新锋：韶旅集团景区公司总经理

龙杰：韶旅集团旅服公司党支部书记

谢志平：花明楼红色研学基地、湖南名人酒店管理有限公司董事长

陈茂盛：赤马湖体育滑雪场董事长

周燕军：长沙伯尔曼酒店管理有限公司董事长

胡建：烟花嘉年华传媒有限公司总经理

陈攀：湖南西溪旅游发展有限公司总经理

唐梓旭：湖南拾意文化发展有限公司总经理

韩伟：长沙酷贝拉品牌管理有限公司总经理

曾社武：湖南明和文化科技集团文旅运营部部长

黄灿：美团公共事务部湖南省总监

游健辉：深圳艾景环境艺术设计工程有限公司创意总监

杨芳：深圳艾景环境艺术设计工程有限公司总助

邹红：中景营地文旅集团总经理助理

王文姣：（嘉宾）

二、照明代表

龙海珊：湖南省建筑设计院集团股份有限公司副总工程师、建筑光伏技术创新研究中心主任

刘志勇：湖南省室内设计师协会副会长兼秘书长

朱双红：湖南省建筑科学研究院有限公司文创中心主任

王凤君：湖南省建筑科学研究院有限公司副所长

周锋：上海观晟设计事务所创始人，中联宏信湖南文旅勘察设计有限公司总经理

沈竹：湖南师范大学工程与设计学院区域规划与环境设计实验室主任

刘伟：湖南师范大学艺术学院教授

李勇：湖南兰德马克照明设计有限公司创始人

黄艳丽：中南林业大学家具与艺术设计学院副院长、教授

李伟：湖南华煜数创科技有限公司董事长

米俊卓：湖南大学设计研究院有限公司照明设计总监

李灿波：湖南缘信照明工程有限公司董事长

曹旖施：湖南省建筑设计院集团股份有限公司设计总监

吴见骇：利亚德（湖南）光环境文化发展有限公司设计技术总监

黄继陈：三色石环境艺术设计院（湖南）有限公司总经理

邱旺清：中科院建筑设计研究院有限公司照明分所所长

陈文意：北京新时空科技股份有限公司华中区域总经理

刘谋华：湖南省室内设计师协会副秘书长

王剑峰：安恒集团广州公司销售总监

文伟：松下影像显示（深圳）有限公司行业经理

闫新乾：安恒集团湖南区域负责人

曾新学：深圳美迪乐国际照明有限公司总经理

林丽旋：《阿拉丁·设计》杂志主编

林静霞：阿拉丁文商旅事业部运营总监