长沙持续发力,安阳异军突起,乌兰浩特榜上有名！

长沙:夜经济不是简单延长营业时间

很多城市都在搞夜经济,但大部分做法都是让商家晚点关门,搞个灯光秀,弄几条美食街,以为把白天那套搬到晚上就行了,这其实根本没抓到要害。长沙这个地方不一样,它做夜经济的思路里藏着一个很多人没看懂的东西,就是它把夜晚当成一个独立的消费场景在做,不是白天的延续,是另一种生活方式。

你去看长沙的解放西,不只是酒吧多,关键是那个氛围,年轻人晚上十点才开始出门,不是去消费,是去social,去找那种只有夜晚才有的松弛感。这种松弛感哪来的？来自整个城市对夜生活的接纳程度,酒吧可以营业到凌晨两三点,深夜食堂随处可见,打车不难,治安还好,这一整套配套起来,才让年轻人觉得＂这个城市的夜晚是属于我的＂。别的城市很多时候是商家想做,但城市管理跟不上,长沙是把夜经济当成城市名片在打造,这个姿态就不一样。

所以你会看到长沙这几年夜间消费占比一直在涨,不是因为搞了什么大活动,是因为它把夜晚这个时间段真正激活了,让人觉得晚上出门不是没事干才出门,是有事可干才出门,这才是夜经济的底层逻辑。

安阳:文化旅游要找到自己的独特性

文旅这个赛道这两年太卷了,每个城市都在做,但真正出圈的不多,因为大部分城市都在模仿,看别人搞什么自己就搞什么,搞完发现没人来,因为游客不傻,相似的东西为什么要跑那么远去看。安阳这个地方之前存在感不强,但这两年突然起来了,不是因为它跟风做了什么网红项目,是因为它把自己最硬核的文化资产拿出来做透了。

殷墟这个IP本身就够硬,三千多年前的甲骨文,中国最早的文字系统,这个东西的价值不是靠包装出来的,是实打实的历史地位。安阳做的事情就是把这个硬核资产用年轻人能接受的方式展示出来,不是摆一堆文物让你看,是让你感受到那个时代的人是怎么生活的,怎么思考的,这种沉浸式体验一旦做出来,游客来了就不会觉得无聊,因为他真的学到东西了,不是走马观花拍几张照片就走。

所以现在你去安阳,会发现年轻人多了,不是来打卡的,是真的对甲骨文、对商代历史感兴趣的那种,这种游客的消费能力和停留时间都比网红打卡游客高,这才是文旅的良性循环。安阳的异军突起说明一个道理,文化旅游不是看谁钱多,是看谁能找到自己的独特性,并且把这个独特性做到极致。

乌兰浩特:小城市也能找到自己的位置

很多人对小城市的旅游是有偏见的,觉得小城市没什么可看的,基础设施也不行,去了也是浪费时间。但乌兰浩特这个地方能上榜,说明一个事实,小城市不是没机会,是要找准自己的定位,不要去跟大城市拼规模,拼配套,那是拼不过的,但可以拼特色,拼体验。

乌兰浩特最聪明的地方是它没想着做成大众旅游目的地,它做的是小而美的差异化路线,主打草原文化和红色旅游,这两个点都是大城市模仿不了的,因为环境和历史就在这,搬不走。来乌兰浩特的游客很多都是想体验纯正草原风情的,不是那种商业化很重的景区,是真的能看到牧民生活,能住蒙古包,能吃到正宗手把肉的那种,这种真实感在大景区是找不到的。

而且乌兰浩特很清楚自己的客群不是追求网红打卡的年轻人,是家庭游和深度游的客群,这部分人对价格不敏感,但对体验要求高,愿意为了好的体验多花钱多待几天。所以它的策略就是做好服务,做好口碑,让来过的人愿意推荐,这种增长虽然慢,但很稳,不会因为热度过了就垮掉。

小贴士:这三个城市的崛起其实说明一个道理,旅游这个事情不是看城市大小,不是看投入多少,是看有没有找到自己的定位,长沙的夜经济、安阳的文化IP、乌兰浩特的小而美路线,都是在做自己最擅长的事情,没有盲目跟风,这才是可持续的发展路径,那些还在模仿别人的城市,真该停下来想想自己到底有什么是别人学不走的东西。

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