经济建设 || 长沙“零食王国”:开业3天涌入13万人,被中国驻美大使点赞

【速记卡】

• 案例：长沙“零食王国”

• 话题：新消费、城市品牌、对外开放

• 做法：1.3万平方米空间，汇集70个国家和地区产品、6500多个品牌；用巨型泡面塔、棒棒糖墙等打造沉浸式体验；开业3天涌入13万人

• 启示：从输出“湘味”到拥抱世界，新消费的核心是把空间变成情感链接

• 一句话总结：长沙“零食王国”用全球商品和沉浸式场景，把地球村的梦想装进一家零食店，被中国驻美大使点赞，成为内陆城市高水平开放与新消费融合的鲜活样本。

今天聊一个被中国驻美大使点赞的零食店。

4月24日，中国驻美大使谢锋在海外社交媒体发文，点赞湖南长沙的新晋消费地标“零食王国”，称其为一个“最狂野的梦想”成真地，并附上了一段探店视频。

这个“零食王国”长什么样？7.6万根棒棒糖组成的封面墙、3500种泡面构成的泡面塔、1米长的巨型面包……13000平方米的空间里，汇集了70个国家和地区的产品、6500多个品牌。来自美国加州的薯片与得克萨斯州的“胡椒博士”饮料，与湖南辣椒酱比邻而居。

从“辣都”到“零食王国”，长沙做对了什么？

01 案例故事：长沙“零食王国”凭什么火出圈

不只是卖零食，是卖体验

走进“零食王国”，消费者不是在逛超市，而是在逛景点。棒棒糖墙、泡面塔、巨型面包，每一个角落都适合拍照打卡。1.3万平方米的空间被设计成沉浸式场景，消费者流连忘返，不知不觉就逛上两三个小时。

不只有湘味，还有全世界

长沙给外界的标签一直是“辣都”——臭豆腐、口味虾、辣椒炒肉。但“零食王国”告诉人们，长沙不只会输出湘味，还会整合全球资源。70个国家和地区的产品、6500多个品牌，美国的薯片、日本的泡面、欧洲的巧克力，与湖南辣椒酱摆在一起，消费者一站式买遍全球。

从本土网红到世界舞台

早年文和友、茶颜悦色靠挖掘本土文化出圈，如今“零食王国”代表了一种新能力——把全球商品变成消费场景。开业3天涌入13万人，一度被迫暂停销售。中国驻美大使亲自发文点赞，这是内陆城市新消费品牌获得的罕见国际关注。

02 申论提分卡片

【长沙“零食王国”：新消费的全球表达】

适用领域新消费、城市品牌、对外开放

为什么值得关注很多城市的消费升级还停留在引进大牌、开商场。长沙“零食王国”走的是另一条路：用沉浸式场景把购物变成旅游，用全球商品把本地消费变成国际窗口。一个内陆省会城市的零食店被中国驻美大使点赞，说明开放和活力就在街头烟火气里。

三点做法拆解

第一，空间场景化1.3万平方米不只是面积大，而是每一个角落都设计成可拍照、可分享的“景点”。消费者买的不是零食，是体验。

第二，商品全球化70个国家和地区、6500多个品牌，让“买遍全球”在一家店里实现。打破了“长沙只有辣”的刻板印象。

第三，流量变留量开业3天13万人，但真正的考验是把瞬时爆发转化为持续吸引力。需要不断更新场景、优化选品，保持新鲜感。

申论怎么用

写新消费/城市品牌：长沙的启示是——新消费不是简单地开网红店，而是把空间变成体验，把商品变成情感连接。从“吃得辣”到“买遍全球”，一座城市的商业魅力在于它能容纳多大的想象力。对策句：“借鉴长沙经验，培育沉浸式、体验式消费新场景，推动本土品牌与全球资源融合发展，以新消费业态提升城市商业活力和开放度。”

写高水平对外开放：一个内陆省会城市的零食店，能被中国驻美大使点赞，说明开放不只是港口和自贸区的事，也在街头的烟火气里。对策句：“推动高水平对外开放，既要‘引进来’也要‘走出去’，支持消费场景国际化、产品供给全球化，让开放成果惠及普通消费者。”

03 金句提炼

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