最近，长沙有家肥牛小火锅店挂出 “100% 真肥牛” 宣传语，可标语里的 “真” 字越品越有猫腻...因为这句标语网上吵翻了天。
大家纷纷调侃商家：好一个进可攻，退可守！真的牛肉就宣传是真肥牛，万一不是真肥牛，直接甩锅字体？
汉字标准写法中，“真” 字内部是封口的 “目” 字结构，而门店招牌上的这个字，中间两横并未衔接完整，字形残缺，给人造成虚假的观感。
随后有人深挖发现，该字体是日系版本思源黑体，在日文用字规范里，“真” 字本就不做封口处理。
门店方也很快出面致歉，辩解是选用字体导致视觉误差，并非刻意玩文字套路，同时一再保证店内肥牛用料货真价实。
这件事看似只是一场字体乌龙，实则戳中了大众痛点：大家并不是纠结一个汉字的写法，而是早已被各类商家文字套路折腾得防不胜防。
先说说商标钻空子，汇源的 “100%” 并非品质说明，而是注册专属商标。
市面上不少品牌标注的 “0 糖”“一桶半” 等字样，也全是商标属性，消费者误以为是产品描述，较真时商家还能拿出商标证书有理有据。
就像番茄品类的 “一颗大”，只是处在注册流程的商标，根本不是指实物是一颗大号番茄。
据悉这个名称出自金枪大叔之手，连业内大佬都评价，这个名字无形中省下巨额宣传费。
从营销层面来说确实讨巧，利用文字歧义误导消费者，等购买后才恍然察觉被套路。
除了商标套路，宣传话术打擦边球也十分普遍。
不少食品标注无蔗糖，却添加大量果葡糖浆、代可可脂，热量丝毫没有降低；早前今麦郎手打挂面也曾陷入争议，包装醒目印着 “手打”，还配上复刻妈妈手工面的宣传语，让消费者误以为是手工制作，实际全程都是工业流水线机器生产。
事后今麦郎董事长公开回应，“手打” 商标早在 2006 年就已注册使用，历经二十年，品牌最终决定停用该商标。
数码行业的套路更深的，有手机品牌号称自己有120W超级闪充，消费者以为是快充的功率，可是120W是一个产品的型号，充进来的电流才22.5W，罗永浩也是口诛笔伐称这种做法忽悠消费者。
还有商家玩文字字形，把100%改成字母拼凑的l00%、IOO%，刻意混淆。
最常见的就是大字霸气、小字打马赛克。比如说店里大字显眼写着：买一赠一。角落里背着标明赠品是个小号的试用品；抑菌的大字闹声明明抑菌率99.9%，下面横式标明只是一些实验室才能达到，也不见得出门用就有了这样的效果……
其实这些商家的套路，无非是趁信息不对称揩消费者的油，讹着模糊的文字灌消费者的钱罢了。
从前大家看广告就认为商家的宣传句句属实；如今购物消费，恰恰就像是做阅读理解，总要“细思而后行”，商家到底在宣传什么、是字面实话还是注册商标，还是设置了一个文字陷阱。
消费者的愿望其实很简单，就是明明白白地消费、认认真真地购买，吃一吃平常的火锅不用琢磨一个字背后搞的真假套子。
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