我最近在研究文旅榜单的时候发现一个特别有意思的现象,长沙17名,重庆10名,成都9名,这三个城市的排名其实挺能说明问题的,但问题不是你想的那种,怎么讲呢,我一开始也以为就是网红城市嘛,流量高排名就靠前,后来发现不太对,你仔细看这个榜单就会发现,排名越靠前的城市反而不是那种疯狂造网红打卡点的,它们在做另一件事,就是那种把文旅融合做到骨子里的感觉,你懂我意思吧。
我跟一个做文旅规划的朋友聊过这个事,他跟我说了一句话我印象特别深,他说现在的游客已经不吃那套了,你单纯搞个网红墙、造个假古镇,人家来一次就不来了,真正能留住人的是那种＂我在这能找到生活方式＂的城市,说白了就是你得让游客觉得这地方不止好玩,还能让他重新思考自己的生活该怎么过,这个才是县域经济和文旅融合真正的红利所在。
我特意去翻了文旅部今年发的几个文件,发现一个特别明显的信号,国家现在特别重视县域经济这一块,因为这个是内需提振的关键抓手,怎么说呢,就是你光靠一线城市那几个地方消化不了那么多旅游需求,得把三四线城市、县城、甚至乡镇都带动起来,这个才叫共同富裕的实际路径,不是口号。
你看这个榜单排名靠前的城市,基本都是在做深度文化挖掘和乡村振兴结合的,不是说它们没有网红景点,而是它们把网红景点当成入口,真正让游客停留的是那些小众秘境和本地生活场景,这个逻辑其实挺清楚的,就是用流量带动存量,用城市带动乡村,说实话这才是政策红利真正要扶持的方向。
成都这个城市我去过好几次,每次去的感受都不一样,最近一次是今年三月份,我专门去了趟郊区那些县城,彭州、大邑、蒲江这些地方,你会发现一个特别有意思的现象,这些县城的旅游配套已经做得特别成熟了,不是那种农家乐的粗糙感,是真的有设计、有文化、有服务的那种,而且物价低,人少,免费的景点特别多。
我记得在大邑安仁古镇待了两天,那个地方有个建川博物馆聚落,门票也就几十块钱,但里面的东西能让你看一整天,关键是周围配套的民宿、咖啡馆、书店,全都不是那种网红店的浮夸感,是真的有人在那生活、在那做事的状态,这个就是我说的文化自信的具体体现,不是喊口号,是你能感受到这个城市对自己文化的那股认真劲儿。
很多人可能会疑惑,长沙和重庆明明是超级网红城市,为什么排名反而在成都后面,我一开始也觉得奇怪,后来想明白了,这两个城市的问题不是流量不够,是流量太集中了,你去长沙基本就是五一广场、太平街、橘子洲那几个点,去重庆就是洪崖洞、解放碑、轻轨穿楼,其他地方你可能都不知道该去哪。
这个其实反映了一个更深层的问题,就是这些城市在做文旅融合的时候,还没有完全把周边的县域资源盘活,或者说盘活了但宣传没跟上,导致游客来了还是只往市区扎堆,这个对县域经济的带动作用就比较有限,说白了就是钱都让市区赚了,周边县城喝不到汤,这个不符合共同富裕的大方向。
如果你最近想出去玩,我真心建议你别只盯着那些网红榜单前几名的城市,可以看看那些排名中游但周边县域发展特别好的地方,比如浙江的一些县城、四川的一些古镇、云南的一些边境小城,这些地方现在政策红利特别足,基础设施也建得很好,关键是人少物价低,你能真正感受到什么叫放松,而不是去人挤人拍照打卡,我跟你说,旅行这个事真的不是看你去了多少网红点,是看你在路上重新理解了多少生活的可能性,这个才是文旅融兴真正想给我们的东西,就是那种感觉,你懂的吧。
