“年味”从来都不只是一种情绪，而是最真实、最普遍、最迫切的民生需求。
人们渴望烟火、渴望团圆、渴望触摸那些正在远去的乡土与传统，也正因如此，从2025年12月底重庆呆呆意外爆火开始，一股全民奔赴“真实年味”的热潮迅速席卷全国。
此后一个多月里，各地杀猪宴、乡村年俗、新春市集此起彼伏，热闹空前。但冷静观察便会发现：除了最初那场朴素、偶然、发自民间的奔赴之外，绝大多数跟风活动仍停留在“热闹一阵、散场无痕”的层面——有流量，无记忆；有场面，无灵魂；有参与，无沉淀。
当全国都在抢年味、抢流量、抢关注，长沙该如何选择？是简单复刻，还是顺势而为、谋定而动？
毕竟，论玩法，过年的仪式感大抵相通——买年货、打糍粑、写福字、逛市集，想要做出新意是实属不易的。
但长沙依然给出了独树一帜的解答。
2月8日上午，由长沙市人民政府主办，长沙市商务局、长沙市城发集团以及天心区委区政府联合承办的“马跃兴洲春启新程”2026兴马洲新春民俗喜乐会，在湘江长沙段最大沙洲——兴马洲，与湘江之畔的东窑港同步启幕。
活动启幕前夕，凭“线上预约抽签”模式迅速出圈，报名通道一开便被市民热情抢占，“我要去兴马洲过年”“兴马洲集五福”等话题接连登上本地热搜；活动开启后，复刻吉尼斯纪录的杀猪菜盛宴、欢乐满场的干塘抓鱼、遍布兴马洲核心区与东窑港理想村的民俗摊位，更是让现场热闹非凡，这份独有的年味与热情，在长沙老口子的朋友圈里被疯狂刷屏。
不过，热度从来都不是验证一场新春喜乐会成功与否的关键指标，真正的核心，仍在于我们始终关注的——是否有记忆、是否有沉淀、是否有长效价值。
而在笔者看来，从长沙将这场喜乐会的主场定在兴马洲开始，关于沉淀、关于转化、关于城市与洲岛共生发展的故事，就已经悄然开启。
01
马跃兴洲，这是马年春意最好的道场
长沙要办一场城市级的新春喜乐会，可选之地是非常多的。
要人多够热闹，市中心五一商圈是城市核心流量枢纽，商圈成熟、配套完善，能轻松汇聚海量人流；南城德思勤商圈辐射长株潭融城片区，年轻群体集聚、消费活力十足；河西梅溪湖商圈坐拥湖景资源，场地开阔、文旅氛围浓厚，兼具颜值与人气。
要够场景够丰富，环主城区的特色文旅点位各有千秋：望城靖港古镇是千年水乡古镇，湘楚文化底蕴深厚，传统年俗氛围浓郁；长沙县开慧镇红色文旅与乡村民俗相融，乡土气息醇厚、体验场景丰富；大王山片区坐拥湘江风光与文旅配套，山水相融的格局中，既有自然之美，又有休闲之乐。
但长沙最终的选择，却跳出了成熟商圈与热门景区的固有框架，将这场高规格、高热度的新春民俗喜乐会，郑重地落在了兴马洲。
这样出人意料的选择背后，实则是一次基于城市战略、空间禀赋、民生需求与文旅未来的综合研判，是一次精准的城市发展落子。
一来，兴马洲拥有独一无二者的天然禀赋，是承载这场特色年味盛会的最佳载体。
放眼整个湘江长沙段，洲岛众多，但真正兼具规模、生态、原生性、可塑性，且能承载城市级大型活动的，兴马洲是最独特、也最关键的一个。
它是湘江长沙城区段最大的江心洲，至今未通桥、未通路，完整保留着江南水乡的乡村肌理与原生态风貌；
它离主城不远，交通便捷可快速通达，却又与城市喧嚣保持着恰到好处的距离，乡土气息浓郁、生态本底完好；洲上仍有千余户人家世代居住，田间地头有劳作的身影，街巷之间有生活的烟火，人情味与生活气天然具足；
更重要的是，它空间开阔、临江拥田，既有足够的场地承载大规模民俗体验、市集展销与互动活动，又能营造出“离尘不离城”的独特体验感。
再加之2026丙午马年，“马跃兴洲”的主题与登洲祈福的民间美好寓意高度契合，天时地利人和之下，将喜乐会放在这里，便打下了这场活动年味氛围、特色体验与安全保障的坚实基础。
二来，兴马洲的发展定位，与长沙“大城向南”“再造一个山水洲城”的城市新格局高度同频。
长沙一直在强调“大城向南”的整体发展战略，天心南部融城片区更是长株潭一体化的核心腹地，而兴马洲作为“大城向南”版图中最大、最具开发想象力的江心洲，必然要在“再造山水洲城”的新格局中，担当起新城新“洲”的核心想象。
长期以来，这座洲岛虽坐拥山市晴岚的自然美景，却因离主城区有一定距离、陆路尚未贯通，始终处于“养在深闺人未识”的状态。
而如今，“山水新洲城”中的“城”之格局已基本成型，这几年天心区在南部片区的产业布局、民生配套、交通建设上持续发力，教育、医疗、交通等配套设施正以超乎想象的速度不断完善，加之兴马洲旁奥体中心已启动建设，一座现代化的体育文旅新地标正在崛起，为片区发展注入强劲动力。从各方面条件来看，长沙对“山水新洲城”中“洲”字的期待，已经达到了全新的高度，兴马洲，也已经到了揭开神秘面纱、走到大众眼前、成为城市文旅新名片的最佳时机。
一场新春喜乐会，既满足了市民对真实年味的心理需求，又能以文旅为媒，让兴马洲从湘江之上的小众洲岛，成为全城瞩目的焦点，将这座藏在湘江中的生态明珠，郑重捧到众人眼前，让更多人看见它的美、感知它的韵、期待它的未来。既暖民心，又聚人气，既造氛围，又启新程，如此一举多得，何乐而不为？
02
与洲同兴，连接是这场喜乐会最好的余音
兴马洲的这场新春民俗喜乐会从8日一早持续至9日下午，对于年节活动而言已不算短暂，但要让一洲之韵真正扎根游客心中、发酵出长远发展想象，这点时间仍显不足。
真正能让游客心生向往、一来再来的，从来不是转瞬即逝的热闹，而是直击人心的记忆点与贯穿长远的连接点——而这次“马跃兴洲春启新程”2026兴马洲新春民俗喜乐会，恰好将二者做到了兼具且深厚。
从记忆点的设置上，兴马洲新春喜乐会从市民的真实体验出发，深度结合本土民俗与洲岛特色，打造了诸多直击人心、兼具传播力与体验感的核心记忆点比如吉尼斯级别的巨型杀猪菜。由曾创下世界纪录的团队主理，以4米巨锅、宁乡花猪为核心，打造出极具视觉冲击力、极具乡土仪式感的年味符号，一眼难忘、一口入心。
比如干塘摸鱼+古法打酱油的沉浸式乡土体验。这种自带多巴胺、自带童年记忆、自带网感的互动，让游客从“看客”变成“参与者”，从围观变成沉浸，真正把年味玩了起来。
再比如烟火密集、层次丰富的消费与市集场景。从东窑港到兴马洲，一路年味氛围拉满；非遗摊位、湘绣、木版年画、糖画、手写春联、洲岛农特产品集中呈现，再加上团圆宴、长寿宴、村宴围坐的温情，让年味既有热闹，又有温度，更有质感。
这些记忆点都不是简单堆砌，而是围绕乡土、民俗、团圆、烟火四个关键词展开，让每一个到场的人，都能找到属于自己的年味共鸣。
而比记忆点更具长远价值的，是它以活动为桥，搭建起的多重连接，是通过在活动中设计了实实在在的发展抓手，让短期的流量热度能够转化为长期之发展动能的连接，是让盛会的价值，在活动落幕之后持续释放，真正实现与洲同兴、共生发展的连接。
而这样有价值的连接，笔者认为此次活动至少有三处。
第一处连接，是构筑起了兴马洲与流量的连接。
兴马洲虽有得天独厚的自然与人文禀赋，却因长期处于待开发状态，不为长沙市民所熟知。而此次新春喜乐会——以一江两岸、双核联动的热闹场景，吸引全城目光，兴马洲渡口的鼓点、湘江之上的“天马渡江”轮渡、洲岛上的民俗盛宴，让这座湘江最大洲岛，一夜之间成为长沙的“新春网红打卡地”。
活动期间，兴马洲与东窑港人山人海，游客络绎不绝，不仅让兴马洲的名字被更多人记住，更让南部融城片区的文旅资源，正式进入大众视野，为后续发展积累了超高的人气基础，也让更多人开始关注、期待这座洲岛的未来。
第二处连接，是构筑起了兴马洲与文化、与创意的连接。兴马洲上如今仍有千余户居民、数百栋原生民居，这些留存完整的乡村肌理与各具特色的民居庭院，看似带着“原始”的乡土质感，实则是洲岛最珍贵、最不可复制的本土资源。若以微改造的方式让其在美学风貌上形成统一调性，让生活的烟火气与设计的艺术感碰撞出独特化学反应，必能激活兴马洲发展的无限内生动力。
而如何实现视觉上的统一、艺术上的升级？以一场全国性大赛汇聚顶尖设计力量，给出最优解决方案，正是兴马洲的破题思路——此次新春喜乐会上，2026兴马洲美丽庭院设计大赛正式启动，面向全国社会团队、高校团队及设计师公开征集兴马洲庭院升级方案。
大赛以“湘江上的院子”为主题，设计范围覆盖兴马洲全域，参与设计的团队既需对庭院进行整体规划与功能分区、合理组织动线，也要涵盖墙面、屋顶、园路、绿化、景观小品、夜间照明及氛围营造等全要素设计；更要求将马楚文化、历史传说、民俗活动转化为具体设计元素、叙事线索或体验环节，让每一处庭院都形成专属文化标识。
这场大赛计划于2026年5月30日举办成果发布会、公布获奖名单，赛后更会择优推动获奖方案与洲上农户、投资运营主体精准对接，结合实际深化后落地实施。
换句话说，以此次新年喜乐会为起点，兴马洲的庭院改造升级已正式进入倒计时，届时借助这些保留乡村本真、延续生活肌理的巧思设计，不仅能切实改善村民的生活居住环境，这些焕新后的庭院更将成为未来兴马洲文旅发展的重要载体，可因地制宜变身特色民宿、乡村咖啡馆、民俗体验点，实现乡村资源的可持续利用，让兴马洲的发展拥有源源不断的内生动力。
第三处连接，是构筑起了兴马洲与消费市场的连接。文旅活动的价值，终究要落到带动消费、激活经济、惠及百姓之上，而此次新春喜乐会从线上到线下，打造了全方位、全链条的消费场景，让兴马洲与本土消费市场、市民消费需求紧密相连。
线下，“兴马好物”展区、天心优品展销区、40余个民俗摊位联动，让洲上的绿色农产品、本土的文创产品、特色的非遗手作走出洲岛、走向市场，为村民与商户带来直接的经济收益，团圆宴、长寿宴带动洲岛及周边餐饮消费，东窑港新春赶大集汇聚老长沙特色小吃，让市民在品尝年味的同时拉动本土美食消费。
线上，天心区联合抖音本地生活平台推出“兴马洲新春消费券”，以“线上领券、线下核销”的模式，将节庆的高人气转化为消费的新增量，更串联起“市集-商户-消费者”的消费链条，为天心区南部片区的消费市场，注入新春第一波活力，让洲岛的文旅价值真正转化为经济价值。
一场兴马洲新春民俗喜乐会，让湘江两岸的年味浓得化不开，让大城向南的脚步迈得更坚定。它不仅是一场回应市民年味期盼的民生盛会，更是一场长沙探索文旅融合、赋能乡村发展、推动洲岛共生的生动实践。
以年味为媒，聚人气、赋乡村、促消费；以洲岛为芯，锚定城市发展战略，让民俗文化与城市发展同频共振，让洲岛活力与融城步伐同向而行。
这便是长沙给出的答案——一场新春盛会，既要让市民记住年味、感受温暖，更要让城市赢得未来、行稳致远。而兴马洲，这座湘江之上的千年洲岛，也正借着这场新春盛会的东风，在“马跃兴洲”的美好寓意中，开启属于自己的发展新程，在长沙“再造山水洲城”的新格局中，绽放出更加耀眼的光芒。
撰 稿：扶秀娟
审 校：伍 执
封面图片：源自活动官方相册
文中配图：源自活动官方相册，兴马洲航拍图：张琼
