长沙夜未央:首个「烟火长沙示范夜市」落地

湘江入夜，夜市摊位升腾热气，餐馆里人声鼎沸，小龙虾的香气弥漫其间，商圈街巷间的消费活力持续涌动。近期，抖音生活服务「烟火长沙」系列促消费活动持续落地，以首个「烟火长沙示范夜市」打造为重点，并联动小龙虾夏季品类专项及《和平精英》游戏IP跨界活动，从夜市街区、特色餐饮到年轻化消费场景多维发力，为市民游客带来更丰富的本地生活体验，也为长沙夜经济和实体商户经营增长注入新动能。

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首个示范夜市落地扬帆夜市，探索长沙夜经济长效经营样板

「烟火长沙示范夜市」是「烟火长沙」在线下场景的核心落地之一，并率先在长沙的代表性夜间消费场景扬帆夜市正式上线。扬帆夜市作为长沙夜间消费的重要地标，具有较高的本地认知度、成熟的夜间客流和丰富的商户业态，是观察长沙夜经济活力、承接线上内容转化的典型场景。

在市委宣传部、市委网信办、市商务局等单位的指导与支持下，抖音生活服务携手街区及本地商户，以夜市为切口，对传统街区消费场景进行系统化打造，推动夜市从单一线下客流聚集，进一步升级为“线上内容种草——线下扫码核销——商户持续经营”的数字化消费场景。

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不同于单次快闪活动，本次示范夜市更强调长效运营能力建设。一方面，平台围绕扬帆夜市进行街区氛围升级和消费动线优化，通过统一视觉露出、扫码入口铺设、消费权益承接等方式，提升夜市的可逛性、可拍性和可转化能力；另一方面，针对夜市摊位“小、散、灵活”的经营特点，平台探索夜市通兑品玩法，带动夜市增加千余线上订单，为夜市商户数字化运营提供了可复制案例。

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随着示范夜市建设持续推进，万家丽商圈及长沙本地头部商户的消费活力也被进一步带动。活动期间，万家丽商圈参与门店超千家，带动线上交易超三千万，线下核销用户数大幅提升。以商圈辐射全城，活动更带动9大城市重点合作商户交易破两千万。夜市、商圈与城市重点商户在同一消费场景中形成联动，也让「烟火长沙」不止停留在街区氛围打造，而是进一步沉淀为城市夜经济的长效运营样本。

活动还通过明星达人内容进一步放大街区热度。活动期间，BY2惊喜现身扬帆夜市，并结合演唱会资源开展内容联动，带动#BY2在长沙也太松弛了 等相关热点内容持续发酵，相关Vlog登上湖南14城热点榜最高位列Top4，累计曝光超过500万。随后，BY2探访长沙本地代表性品牌金色印象，以明星探店形式持续放大品牌线上曝光声量，吸引用户关注并进一步转化为到店消费，带动品牌交易环比增长超50%。从夜市打卡到本地品牌探店，明星内容不止带来线上话题热度，也为长沙特色商户打开了新的到店消费入口。

首个「烟火长沙示范夜市」不仅提升了扬帆夜市的城市夜生活辨识度，也让夜市小店、重点商圈和本地品牌被纳入同一套线上线下经营链路中。对于长沙而言，这既是一次夜间消费场景的集中焕新，也让城市烟火气更直接地转化为商户订单、街区人气和本地消费活力。

在互动传播与交易转化侧，抖音话题#在长沙实现小龙虾自由了 登上同城榜Top9，微博话题#长沙小龙虾迎来五年价格最低位 则登顶同城榜Top1、社会榜Top44，累计播放量达684万。长沙龙虾星推官何洁则通过吃虾挑战Vlog带动品牌铭副琦食交易破百万。小龙虾专项以商家共创、明星达人内容与线下扫码承接多方联动，推动长沙特色餐饮品类从线上声量转化为门店实际增长。

同时，「烟火长沙」还联动国民级游戏IP「和平精英」，推出“这把跳长沙，越打越年轻”主题活动，进一步拓展年轻化城市消费入口。活动联动百联奥莱、北辰荟、王府井三大商圈，打造主题街区与主题门店，并通过电竞达人探店、IP授权物料、线下扫码引导等方式，将游戏内容热度转化为年轻用户到店打卡和消费的理由。

除商圈场景外，活动也带动休娱、零售、餐饮等多业态品牌参与，其中蛙来哒等本地餐饮商户同步上线主题物料与门店屏幕资源，进一步丰富线下消费体验。传播侧，相关话题#长沙已成和平精英痛城 登上全国热点榜Top19，#来长沙与和平精英小马宝莉贴贴 登顶同城榜Top1，让潮流IP内容与长沙本地消费场景形成联动，也为城市年轻化消费注入新的内容声量。

从首个「烟火长沙示范夜市」落地，到特色品类营销与潮流IP联动，近期「烟火长沙」持续以内容流量、交易工具和线下场景运营为抓手，助力长沙夜经济与本地实体商户增长。未来，抖音生活服务也将继续联动更多本地街区、商圈及特色商户，让城市烟火气持续转化为实体经济发展的新动能。

来源｜抖音生活服务商业观察

编辑｜魏玮

校对 | 陈贝贝

一审 | 汪宏桥

二审 | 沈滢

三审 | 胡野天

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