近期，长沙警方立案查处一起入驻某团平台的商户售假案。涉事商户“酒咕噜”涉嫌销售“轩尼诗”“野格”“马爹利”等多款假冒洋酒。商家以低于正品成本的价格出货，产品不仅流向个人消费者，更长期供应市内多家娱乐场所，相关涉案人员已被依法控制。
▍消费者举报牵出售假链条
案件源于长沙市民刘女士的投诉。2026年初，刘女士通过平台在“酒咕噜”下单购买3瓶轩尼诗等洋酒。该店铺在平台公示拥有8家实体门店，刘女士此前曾多次消费，认为资质正规。收货后，刘女士发现洋酒外包装存在异常。经朋友初步判断为假冒产品。商家否认售假，并提供报关报检单据，要求消费者自行送检。刘女士随后求助当地媒体，并将所购酒品图片提交商标权利人鉴定。结果显示：3瓶均为假冒产品。为进一步核实，媒体再次通过平台，从“酒咕噜”另外两家门店分别购入“野格”“轩尼诗”等洋酒，同步送检。商标权利人再次确认：两家门店所售洋酒全部为假货。长沙市知识产权局此前已收到多起关于“酒咕噜”的消费者举报。在媒体提供实证线索后，执法部门迅速启动核查，并联合长沙市公安局、支队及芙蓉区公安分局经侦大队成立专案组，正式立案侦查。办案人员调查发现，“酒咕噜”在长沙实际布局3家门店，并配套两处隐蔽仓库。店内工作人员供述，所有洋酒均从外地通过物流发货，对来源真伪表示“不知情”。现场还发现人工自行粘贴酒水标签的造假操作。2026年5月28日，联合执法组对三店两仓同步突击清查，现场查获假冒野格、轩尼诗、马爹利等品牌洋酒共计582瓶，初步核定案值20余万元。其中一家门店经营者周某已被刑事拘留，查实个人涉案售假金额80余万元；核心经营者黄某、杨某已被启动出入境管控措施。执法数据显示，仅2026年4月27日至5月27日一个月内，“酒咕噜”三家门店线上线下合计实收销售金额达45.6万余元，其中轩尼诗单一品类销量达215瓶。对比市场正品价格：正品轩尼诗VSOP单瓶进货价约450元，而“酒咕噜”长期以430元的低于成本价对外销售，经鉴定该批低价酒水全部为假冒产品。此外，轩尼诗VSOP向娱乐场所供货价仅为300元/瓶。办案人员在涉案手机中查获大量流向本地娱乐场所的销售记录。经查，“酒咕噜”长期向长沙市内多家酒吧、KTV等娱乐场所批量供货，形成稳定的线下分销渠道。相关娱乐场所采购价明显低于市场正常批发价，存在“知假买假”嫌疑。长沙市知识产权局表示，下一步将根据分销线索，对下游合作的酒吧、KTV等场所开展专项排查整治，实现“打源头、端窝点、断网络、追下游”的全链条打击。涉嫌“知假买假”的娱乐场所经营者，不排除追究相应法律责任。业内人士指出，本案是酒类即时零售领域一起典型的规模化售假案件。涉事商家依托平台认证及“实体门店”资质背书获取消费者信任，实则全盘售卖假酒，并借助低价策略同时向个人消费者与娱乐场所批量供货。
案件也暴露出部分即时零售平台在快速扩张过程中，存在入驻资质审核不严、监管缺位等问题。随着平台补贴退坡、行业竞争加剧，利润空间持续压缩，部分商家为追逐利润不惜触碰法律红线。
专家提醒，酒类经销商、终端经营者及消费者，对低于市场正常进价的“大牌洋酒”应保持高度警惕。
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统筹：刘瑶 视觉：王博
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