第 17 长沙碰面第 18 西安,网红文旅名城,人气热度该如何界定高低

我上周去长沙待了三天,回来就一直在想一个事儿,就是咱们平时说的网红城市啊文旅热度啊这些词,到底该怎么定义,因为长沙给我的感觉跟我之前去西安完全不一样,但你要说哪个更火,我一时半会儿还真说不上来。这个问题其实挺有意思的,它背后藏着的东西比我们想的要复杂得多。

长沙那几天我住在五一广场附近,每天晚上出门都是人挤人,茶颜悦色门口排队能排半小时,但说实话,这种热闹跟西安大唐不夜城那种热闹不太一样,怎么说呢,长沙的热闹更像是本地人在过日子,外地游客只是顺便挤进来了,而西安那种,你一看就知道是专门做给游客看的,就是那股劲儿不一样,你懂我意思吧。

我在长沙碰到一个开餐馆的老板,他跟我说了句话我记到现在,他说长沙这地方啊,不靠景区吃饭,靠的是整个城市的氛围,这个氛围是什么呢,就是你走在街上能闻到臭豆腐的味道,能看到老太太在路边摆摊卖糖油粑粑,这些东西你在西安大雁塔周围是看不到的。我当时就觉得他说得挺对,但又说不清楚对在哪,后来我想明白了,其实就是文旅融合这个事儿,长沙做的是把旅游揉进生活里,西安做的是把生活圈出来给游客看。

这背后其实是两种不同的县域经济发展思路,长沙这几年一直在搞乡村振兴,把周边的农产品啊特色小吃啊往市区引,你在街边随便找个店吃饭,老板都能跟你聊半天他们食材是哪个村送来的,这种模式下游客花的每一分钱都能流到周边县城甚至村里去,说白了就是在提振内需的同时还能带动共同富裕。

西安我去年去过两次,每次都是奔着那些历史遗迹去的,兵马俑啊大雁塔啊,确实震撼,但震撼完了之后呢,你会发现好像没啥别的事儿可干了,就是那种打卡完就走的感觉。不对,我再想想怎么说,其实不是说西安不好,而是西安的文化自信展现方式更偏向于＂看＂,你看我有多少年历史,你看我的建筑多宏伟,这种展示当然也很重要,但它跟游客之间始终隔着一层玻璃。

我特别记得在回民街吃饭的时候,旁边一桌外地游客在讨论,说感觉西安的东西都好贵,而且很多店铺一看就是专门做游客生意的,本地人根本不来这。这个事儿让我想到文旅部最近一直在推的政策红利,就是要让小众秘境也能分到一杯羹,不能只让几个大景区吃独食,西安现在的问题就是太集中了,所有流量都砸在几个核心区域,周边那些免费的人少的好地方反而没人去。

回到最开始那个问题,长沙和西安到底哪个更火,我现在觉得这个问题本身就有毛病,因为火的维度不一样,你要说抖音上的短视频播放量,可能西安的大唐不夜城能碾压长沙任何一个地方,但你要说游客的复购率啊停留时间啊人均消费对本地经济的拉动啊,那长沉肯定赢。这就像是边境稳定和物价低这两个指标一样,你不能说哪个更重要,得看你从什么角度去衡量。

我在长沙住的那几天,房东是个本地大姐,她跟我聊天的时候说,长沙这两年确实游客多了,但没感觉生活被打扰,该干嘛还干嘛,反而是多了些生意机会,她自己就把家里的房子改成了民宿。这种状态其实才是文旅融合真正该有的样子,不是让游客觉得自己在参观一个主题公园,而是让游客觉得自己在体验另一种生活方式。

如果你要去长沙的话,别老盯着网红店,多往巷子里钻钻,那些没名气的苍蝇馆子才是精华所在,茶颜悦色确实好喝但没必要排队,走两步就有另一家。西安的话建议避开节假日,人太多了体验会很差,而且最好提前做功课,把想看的景点串起来,不然会浪费很多时间在路上。另外这两个城市其实都适合深度游,别赶场子式的打卡,住个三五天,你才能真正感受到它们各自的魅力在哪,就是那种需要时间慢慢品的感觉,真的。